| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之一 |
| 最近，在河南卫视、天津卫视等很多省级卫视频道，密集地播出着海尔全球CALL电视购物广告。10分钟，这个相当长的广告，让人觉得，使用美誉度极差的电视购物销售渠道，是海尔品牌在自毁长城，品牌由此堕落。海尔选择用电视购物销售手机，已经属于品牌的自毁长城；而在电视购物中选择名声不佳的摩能国际，势必影响到海尔品牌的整体形象。使用电视购物渠道，除了降低品牌形象外，广告的一些内容，也涉嫌违法……
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| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之二 |
| 海尔全球CALL电视购物广告中，多次出现最高级的字眼，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，《中华人民共和国广告法》第七条规定，“广告不得有下列情形：......(三)使用国家级、最高级、最佳等用语。”根据法律规定，诸如“最好、最多、最优”之类的词汇，都不得出现在广告中。但是海尔全球CALL电视购物广告里却多次出现…… |
| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之三 |
| 虽然现在有些电视购物让人稍有放心，但绝大多数电视购物广告给人最大的感受，是欺骗、夸大。海尔全球CALL电视购物广告，显然属于后者。他们的吹嘘、夸大，不仅吹得消费者难以相信，连他们自己也难以自圆其说，完全是自欺欺人。这个广告中，连海尔自己也说不清其销量。在海尔全球CALL电视购物广告中，我们看到反复出现一句话，“摩能国际郑重声明：每天限量发售100部，每人限购一部。”，仿佛，这个产品很稀有。 |
| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之四 |
| 广告中有个场景，“没有网吧，没有internet，但是我有全球CALL，打开蓝牙，联上电脑，登陆准3G网络。哦，飞快，只要有信号，超级无线网卡，准3G高速传输，用全球CALL就能联上电脑，随时让你畅游网络。”没有internet竟然可以畅游网络？海尔全球CALL电视购物广告一味追求升级的说法，片面追求吸引眼球的轰动效应，竟然不顾基本的思维逻辑。
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| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之五 |
| 看不明白的是，从“人民币2000多，改成只卖998”。根据上面文章的理解，这个产品从来没有超过998元的定价，怎么突然出来了一个2000多呢？。并且我们不管从哪里，也没有看到过这个产品2000多的定价，现在突然出来这个价格，让消费者觉得很值，占了大便宜。实际上这里暗含玄机，有自相矛盾之嫌。貌似功能比全球CALL更酷更强大，价格才775元，请问海尔全球CALL卖998元，你是从哪里节省的1000元呢。
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| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之六 |
| 使用海尔的这款手机，可能是入中国移动的G网，也可能是入中国联通的G网。但是海尔一律不管，都认为至少在山沟里都有3格信号。众所周知，联通的信号在郊外比较差，有些农村往往没有信号，更不用说是山沟了。其实，就算发射台较多的中国移动公司，在山沟里有时也没有信号，海尔全球CALL手机，竟敢如此吹嘘，难道他们真的是全球任何地方，都可以轻松接收信号？ |
| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之七 |
| 上班时允许看比赛吗？职员上班完成本职工作，是天经地义，如果职员上班时，都拿出一个海尔手机，看比赛，看连续剧，工作谁来完成呢？如果他是一位有重要职责的职员，那么他就可能玩乎职守，如果是一名普通员工，就可能怠工。这竟然是海尔倡导的吗？
海尔的日事日毕，日清日高还存在吗？海尔一向以管理严格闻名，要求全有员工做到日事日毕，日清日高，每人都要做到完美地工作，每天还要有所进步。如果海尔都是好员工，那么他们首先要响应公司的宣传和号召，上班用手机看电视。这样，海尔的产品还有保证吗？
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| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之八 |
| 有时也有真人明星出现，一般来说，都是些过气的明星、或者三流明星，才会为电视购物广告做代言，而S.H.E显然还是一流的当家明星，竟然自降身份，去做电视购物广告代言。在百度和GOOGLE上搜索下，为中国的电视购物做广告的，还真没有比S.H.E更大牌的明星。并且，代言的这个产品，功能是如此落后，产品是如此一般，让人对S.H.E的口味产生怀疑。在这个广告中，充斥着大量的矛盾、虚夸、甚至涉嫌违法的内容，而S.H.E竟然无视这些吹嘘成分，勇于代言。
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| 解析：海尔全球CALL电视购物广告之九 |
| 任何一个企业，在经营中都需要承担一定的风险。海尔的老板张瑞敏先生也讲过，如果有100%的把握上新项目，一开工就会亏本；如果有80%的把握上马，可能持平；如果只有50%的机会上新项目，企业可能有丰厚的回报。这里的意思是说，企业总是有风险，如果大家都看到了那个机会，那就不是机会，而是陷阱。但是，在这种风险下，怎么尽可能地回避风险，是个重要问题。尤其是海尔这种企业，已经做到这么大，品牌价值也达到数百亿元，回避品牌风险是个现实问题。
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