题：探访“丁真的世界”：四川藏地小县如何接住“顶级流量”

中新社记者 王鹏

2月初，四川甘孜藏族自治州理塘县勒通古镇，阳光洒进一间书屋，藏族小伙丁真正一笔一划学写汉字。遇到疑问，他挠挠头，笑着向“文化课老师”高小平请教。这个20岁的学生，让理塘县文旅体投资发展有限公司(简称理塘旅投公司)副总经理高小平对小城的未来充满遐想。

2020年11月中旬，因一段“野性与纯真并存”的微笑短视频，丁真引爆互联网。几天后，理塘旅投公司将其签下，旅游宣传片火速推出。社交媒体、短视频平台的运营，让“丁真现象”成为2020年中国互联网标志性事件。

一个2020年2月才实现脱贫摘帽的藏地小县，如何将“顶级流量”接得又稳又好？记者走访后发现，这一切“是偶然也是必然”。

理塘地处川、藏、滇交界处，海拔超4000米，常住人口7万余人，雪山直插云霄，草原一望无垠，有“天空之城”的美誉。

记者2013年第一次到理塘时，县城十分破败，散养的猪和牦牛在坑洼的道路上随地走，停电更是常见。如今，理塘县城焕然一新，藏式民居错落有致，咖啡馆、餐厅、民宿、博物馆一应俱全。

“这些年，理塘的变化翻天覆地。”理塘县国资集团公司董事长张玺说，理塘是川藏南线茶马互市的重镇，文化天然具有包容性，近年来交通、网络、电力等基础设施日趋完善，“来的人更多了，很多摄影师、画家来创作。”

张玺的解释不无道理。因为让丁真走红的第一条视频，正是出自去年在理塘拍摄“世界高城的微笑”的摄影师胡波。

如果基础设施是丁真出现的“硬前提”，那么近年来理塘旅游业的开发、扶贫带来的互联网普及，则是“软指标”。

张玺说，在丁真之前，虽然理塘开发了勒通古镇千户藏寨景区，举办赛马节、康巴百汉秀、仓央嘉措诗歌节等活动，并频繁进行网络推广，但关注者不多。对此，他们曾慨叹，“苍天啊，给理塘一点流量吧！”

去年5月，在理塘县融媒体中心策划下，濯桑乡汉戈村第一书记文雪松参与了网络直播带货，推广青稞饼干。濯桑乡下汝村第一书记任敏也一直在工作之余联系各大旅游博主，介绍当地风景和特产。文雪松说，“互联网力量巨大，我们按照县里的规划，一直在尝试。”

正是在不断摸索和实践中，古老偏远的理塘对互联网的运用越发熟悉，并“等来”了丁真。

“整个过程就像走钢丝。”高小平说，签下丁真后，理塘迎来了史上最多的媒体记者，网络评论海啸般涌来。面对流量，公司司机化身丁真助理，博物馆讲解员成为翻译，“目前围绕丁真工作的有10多人，还要运营短视频和社交媒体帐号，虽然‘不专业’，但对互联网熟悉，思维还算活跃。”

丁真走红后，并未频繁走穴“收割流量”，而是在当地安排下学习汉语、文艺、马术，以理塘县文化旅游形象大使的身份工作。这一举动，曾被部分网友质疑“浪费丁真的影响力”。

“丁真和理塘现在就像鱼和水。”张玺认为，丁真独特的藏地特色，暗合了人们对“诗和远方”的向往。“现在外界通过他看到理塘的美，他以后也会去感知发现世界，走向更广阔的天地。但他目前还需学习成长，把汉语学好，掌握生活技能，才能更好地表达自己，找到好的发展方向，驾驭自己的事业。”

对于丁真的未来，理塘有更长远的规划。张玺说，丁真会成为青藏高原生态环保的名片、文化旅游的产业IP。与之相比，当前为理塘和甘孜带来的宣传效果和游客导入，只是初步效应。“当然，我们会完全尊重丁真本人的意愿，随着他的成长和自我认知，以后想当演员、歌手，我们也支持。”

离开勒通古镇时，记者在小巷里又碰见了正拍摄宣传片的丁真。镜头前的他从容自信，用微笑和越来越熟练的普通话应对着一切。而对丁真的家乡理塘来说，2020年成功接住了“顶级流量”，也在努力做好迎接更广阔未来的准备。