创新展示新时代蓬勃生命力

2021总台春晚观众规模12.72亿 刷新多项传播纪录

除夕夜，中央广播电视总台《2021年春节联欢晚会》圆满播出，海内外受众总规模再创新高，连续第三年刷新跨媒体传播纪录。今年春晚创新亮点纷呈，展示出新时代春晚的独特魅力和蓬勃生命力。据统计，除夕当晚，全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出。通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，跨媒体受众总规模达12.72亿人。其中，新媒体直点播用户规模7.34亿人。在新媒体端，春晚的总体美誉度达96.17%。

紧贴时代主题

特别节目催人奋进

《2021年春节联欢晚会》紧跟时代主题、紧扣社会现实、紧贴火热生活。辞鼠迎牛，回顾过去一年，展望美好未来，春晚将建党百年、全面小康、脱贫攻坚、中国梦、疫情防控等主题生动、形象、深刻地艺术呈现。在“欢乐吉祥、喜气洋洋”的新春氛围中为全球华人献上了一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。

今年春晚特别设计了《向祖国报告》。全国脱贫攻坚先进个人代表、航天英雄、国家勋章和国家荣誉称号获得者等登上春晚舞台接受观众致敬，一曲《追梦之路》唱响了“每个人都了不起”的平凡英雄赞歌；《国宝回家》展示了一件件漂泊海外、终回祖国怀抱的珍贵文物，道出了“文化兴则国运兴，文化强则民族强”的真谛。网友评论说：“惊叹于祖国的强盛，是因为有千千万万不懈奋斗的人！”

老中青三代艺术家共同献唱《唱支山歌给党听》。在即将迎来中国共产党百年华诞的时刻，这熟悉的旋律，抒发了亿万儿女对党深切的热爱和祝愿。时代楷模张桂梅说：“《唱支山歌给党听》特别能引起我们的共鸣，好像时代的召唤，让人感动，催人奋进。”

表现战疫时期全国人民守望相助、共克时艰的小品《阳台》，再现了武汉解封时的动人画面。节目一经播出，话题“春晚重现武汉解封时刻”即登上微博热搜，观众直呼“春晚最催泪的节目！”“2021年我们一起走向胜利！明天会更好！”

今年春晚的歌舞类和创意类节目充分展示了技术与艺术的完美融合，新奇震撼、百花齐放、精彩绝伦，广受好评。除夕当晚，近50个春晚相关话题登上微博热搜榜。网友评价《天地英雄》《山水霓裳》《牛起来》《茉莉》等节目“舞美真心厉害，惊艳。”“今年春晚的科技含量堪比大片。”“太美了，中国风！”春晚的语言类节目，题材广泛，和现实生活息息相关，被网友评价“接地气”“有共鸣”“又好笑又感动”。

在中国人民大学新闻学院视听传播系主任高贵武看来，“此次春晚在视听呈现上融入了十足的创意，极富新鲜感、沉浸感和互动感。此外，观众席上方设置的154块互动小屏，更实现了内容的跨屏呈现和深度互动，将舞台内外的情绪充分调动起来，为广大观众呈上一道兼具文化意涵和视听震撼的新春盛宴”。

网友纷纷表示，春晚节目暖心、振奋，在除夕夜将海内外中国人的心凝聚在一起。有专家表示，有内涵、有温度的春晚彰显了国家主流媒体的责任和担当。

通过春晚了解中华文化

海外影响力和关注度持续提升

近年来，中央广播电视总台国际传播力显著提升。通过总台多语种、全媒体平台和覆盖全球的传播渠道，春晚的海外影响力和关注度再创纪录。

据统计，全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出。其中，美国、法国、德国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、马来西亚、南非等国家和地区的358家主流电视台、电台和新媒体对春晚进行实况转播或录播，全面覆盖G7、G20、“一带一路”沿线国家等重点国家、主流媒体和重点人群，并在部分国家实现突破，合作传播媒体数量比上年增加64家，增幅达22%。

美国有线电视新闻网（CNN）自2月8日起在各终端播放2021年春晚宣传片和海报，累计播放量达420万次。

CGTN（中国国际电视台）春晚特稿经全球网络媒体联盟分发后，获得超过1100多家海外主流网络媒体转载转引。美联社、美国广播公司、雅虎财经网站、俄罗斯报、法国《费加罗报》、比利时晚报、巴西旗手电视台等海外媒体广泛关注春晚的新技术应用和内容创新，给予高度评价。

日本最大的视频平台Niconico同步转播总台春晚节目，引发日本民众积极反响，实时在线观看人数9.74万人。在非洲，有5.64万观众通过多个当地有线网络直播收看了春晚。

相关数据显示，春晚直播期间海外社交平台用户通过优兔、脸谱等观看春晚直播的触达人次超过3259万次，比上年增加454万次。

（本报记者牛梦笛）