乡村市场广阔，谁能占得先机？

随着国家乡村振兴局正式挂牌成立，乡村振兴战略进入全面推进阶段。其中，基建、水利设施、环保等产业投资规模均上万亿元。有业内人士曾粗略估算，当互联网把农业再生产的各个环节搬到线上，每个环节都具备千亿元甚至万亿元的市场空间。农业企业的快速发展，可带动更多农民参与受益。乡村振兴美好的前景，也激发出农民提高技艺的内生动能。

在重庆江北区北滨一路渔人湾，格外引人注目的“中国西部消费扶贫中心”的牌子，随着使命的完结，将被“乡村振兴中心”所替换。这个由金科集团助捐2000万元，全国唯一建在主城核心区域的消费扶贫馆，从2020年10月31日开馆至今，实现消费扶贫采购合同金额6.03亿元。预计2021年度，产品交易额将达到20亿元以上。

正如金科控股董事局主席黄红云近日在接受记者采访时所言：“企业也将逐步由集中资源支持脱贫攻坚向全面推进乡村振兴平稳过渡！未来会大有作为。”

从今年开始，脱贫摘帽地区将全面转向乡村振兴。财政部部长刘昆在今年全国两会上表示，今年中央财政专门设立衔接推进乡村振兴补助资金，规模达到1561亿元。而根据农业农村部预测，乡村振兴投资总额至少在7万亿元以上。

作为乡村振兴的“开局之年”，面对万亿元级市场蛋糕，谁将拔得头筹占得先机？

万亿元级市场蓝图徐徐铺开

随着国家乡村振兴局正式挂牌成立，乡村振兴战略进入全面推进阶段，通过乡村振兴战略补齐农业农村发展的短板，实现农业农村现代化，真正实现全面建设小康社会。其中，基建、水利设施、环保等产业投资规模均上万亿元。

“我很看好农业领域，这个领域可能不会像互联网金融、O2O、电商发展那么快，但是一旦建立起成功的商业模式，它的壁垒和复制模式是比较高的。”梅花天使创投创始合伙人吴世春如是说。

近年来，在市场培育、政策红利、资本驱动等因素的发酵下，众多互联网企业上山下乡。联想控股在农业食品板块已经投资了“佳沃葡萄酒”“龙冠茶叶”等企业，腾讯打造“智慧农业平台”，百度实施“AI+农业”计划,华为通过智能农业助力数字化转型……

有业内人士曾粗略估算，当互联网把农业再生产的各个环节搬到线上，每个环节都具备千亿元甚至万亿元的市场空间。苏宁、顺丰、恒大、当当、亚马逊……由于眼光独到、布局长远，多数已经赚得盆满钵满。

拼多多联合创始人孙沁表示，预计未来5年内，平台年农产品上行规模将达8000亿元，农村地区网店总销售额有望突破1.5万亿元，将助力培育超过100万家年销售额超百万元的农村网店。

零售业已成为乡村振兴前哨站

今年全国两会上，全国人大代表、苏宁集团董事长张近东提出建议：大力推进技术赋能，实现农村零售业态升级。

2020年业绩快报显示，去年苏宁易购实现商品销售规模4163.15亿元，其中零售云在乡村市场的贡献已经显露出巨大价值，为县镇市场的中小微企业提供智慧零售解决方案。2020年底，苏宁零售云已在全国开店8000家。

近几年，在民营企业“如何真正做好精准扶贫”的话题中，“兴产业、促销费、夯基础、做公益”的“金科式”精准扶贫实践，被评价为“蹚出了一条新路”。

在重庆奉节县平安乡，“金科+龙头企业+贫困户”的豆腐柴产业扶贫基地项目，带动近2000户贫困户增收脱贫；在石柱中益乡，“金科中华蜜蜂小镇”，实现了“花卉种植+中蜂养殖+精深加工+观光观光”农旅商深度融合……由此，金科集团荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号。黄红云表示，要以产业为抓手，加强项目管理，对现有的扶贫项目持续开展“投融管退”审查，做好资金和产业发展规划，对初见成效的要加大投入。

中小企业或将大有作为

刚刚过去的“十三五”时期，乡村振兴实现了良好开局。天眼查大数据显示，目前我国有超279万家农业相关企业。其中，2020年的注册量及增幅均创近5年新高。年新增61万家，增速超过21%。农业企业的快速发展，可带动更多农民参与受益。

记者近日在重庆武隆区后坪乡文凤村看到，这个昔日的“空壳村”，通过打造合作社“天池苗寨”旅游项目，自开寨两年来，累计接待游客4万多人次，实现旅游收入600万元。

村民以房子、土地入股，年底享受分红。村民罗元发告诉记者，他把家里的7间房入股，当年就拿到了2万多元的分红。

重庆巫溪县红池坝镇茶山村村民胡光元以往常年外出打工，去年，他回乡创业，在当地开办了第一个“森林人家”。游客来了，经营民宿；游客走了，去李子园务工，半年时间，挣了3万多元。

中国社科院农村发展研究所所长魏后凯表示：实现乡村的全面振兴，就是要破解人才短缺、资金短缺、农民增收难三大难题。通过政策引导更多企业上山下乡，可以解决资金问题，而人才则需要立足自身培养。

乡村振兴美好的前景，也激发出农民提高技艺的内生动能。在重庆市万州区白土镇大林村，已有12名农民通过考试，成了重庆三峡职业学院乡村振兴白土分院大学生。

依托国家高职院校扩招的契机，三峡职院在这里设置大专学历教学点，鼓励当地符合条件的村民报考读大学，旨在运用现代科技教育手段，对农民及农村从业者实施系统教育，提高其职业素质和技能，为参与乡村振兴企业提供后备人才保障。

李国