新国货缘何能俘获年轻人的心？

如今蓬勃生长的新国货，已经全方位渗透进我们的生活。喜欢把个性穿在身上的年轻人，习惯用玛丽黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日记唇釉等国货美妆，喜欢用美的、华为、小米、海尔、格力、九阳等品牌的家电和电子产品，爱喝喜茶、奈雪的茶等新茶饮……

6月16日，消费内容社区“什么值得买”发布的《新国货618消费趋势报告》显示，新国货品牌大量涌现并全面渗透进消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景，是中国消费市场正在发生的最为重要的变化之一。

新国货成年轻人的“社交符号”

《报告》显示，今年“618”，越来越多消费者的购物车，正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的主角。

今年上半年，杭州武林银泰新国货运动品牌与去年同期相比，增长了500%。以李宁为例，上半年的销售是去年同期的6倍。

在近日举行的2021京东“618”启动暨趋势发布会上，国货彩妆中的佼佼者完美日记、实力派护肤品牌自然堂等斩获“2021京东618十佳国潮品牌”。

这表明，对年轻一代而言，蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的新国货成为他们的“社交符号”，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，令大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起。

为了抓住16岁到25岁的Z世代消费群，老字号品牌玩跨界、做联名，从泸州老窖香水到同仁堂面膜，从奶糖味儿沐浴乳到咖啡味儿牙膏，老字号品牌纷纷开启“逆龄”模式，打造出一大批新型概念网红产品，成功实现了“逆生长”。

年轻人愿意为新国货消费

近日，天猫以年轻消费者在国货上的消费大数据为基础，发布了“天猫国潮消费趋势”。从这些趋势可以看到，无论是对新东方美学的倾心，还是对匠心的钟情，越来越多年轻人愿意为新国货消费。

地处重庆江津的江小白品牌总经理傅璐坦言，“老味新生，老酒新做”是江小白的品牌使命。该企业把传统高粱酒向低度利口化方向新做，推出了表达瓶、果立方等口感单纯、口味丰富的酒饮，开创了白酒年轻化、时尚化、利口化的先河。

年轻人追求特立独行，不爱随大流，这些新潮国货跟满街尽是的“爆款”相比，有着很高的区分度，恰好满足“国潮青年 ”对个性的追求。

中盐西南公司本着“颠覆传统认知、颠覆行业标准”的初心，凭借“非化学”环保健康理念以及超高的产品品质，推出能吃的洗护用品——“非化学”超级IP鹿小井，一经上市就掀起了健康洗护浪潮，使用者好评如潮，迅速跻身成为“国货新星”。

成功基于对品质和需求的把握

年轻人缘何对新国货情有独钟。值得买科技有关负责人表示，新国货品牌们从一开始就致力于提供高质量的产品，满足中国消费者对于品质消费的基本追求，通过深入挖掘传统市场用户更深层的需求，并基于特定细分场景不断进行产品创新，在诸多应用技术领域取得了业界领先、独创的优势，甚至由此打造出自己的产品生态。

“此外，他们还积极拥抱新人群、新需求，诸多昔日游离于主流视野之外的小众兴趣，如今已经发展成了规模数以百亿计的大型产业。与此同时，一如既往地提供极致的性价比，让用户能够在力所能及的范围享有更多更高品质的生活。”值得买科技有关负责人说。

“当一种商品，在市场接受度和消费频次皆高达一定程度，就可能转变为文化和时尚的载体。”重庆京渝省情和发展规划研究院研究员莫远明说。

在莫远明看来，中国持续增强的经济实力和不断提升的民族自信，是新国货诞生的最重要的土壤。而完整高效的消费品产业链和供应链体系，则为新国货的崛起提供了坚实的保障。

李国