盘和林 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授

文旅部最新发布的数据显示，国庆假期前半段，全国共接待国内游客4.25亿人次，旅游收入3120亿元。同时，中国旅游研究院预测，今年国庆假期国内游客规模将达5.5亿人次。双节同庆下的8天假期一下燃起了民众积攒了半年的消费热情，这股热情既展现了中国经济强大的内需市场，也展现了其持续发展的不竭动力。

此次假期的消费数据有几点值得关注，一是湖北省消费情况——特别是武汉市，二是长线旅游的消费情况，三是各地市内日常消费情况。首先是湖北省消费情况，某电商10月6日发布的“十一”黄金周消费数据显示，湖北的消费市场活力已恢复。湖北省节日期间整体消费金额超过去年同期30%以上，消费结构也已恢复到疫前水平，其中武汉、宜昌、襄阳成为热门目的地，地方特产的异地订单增长60%以上，星级酒店预定火爆，博物馆、游乐园成了人们争相前往的休闲地。武汉作为之前疫情的震中，其消费的回暖具有重要的象征意义，这代表了国内民众已基本走出疫情阴霾，不再谈“冠”色变，不再谈“汉”色变。众所周知，今年消费之所以大幅下滑，很重要的原因是由于受到疫情影响，因此武汉消费数据的回升意味着全国消费市场进入了正常的状态。

其次是长线游。湖北省的消费数据亮眼更多代表了人们对于疫情态度的转变，而长线旅游的回暖则直接代表了国内消费市场的恢复常态。在这个假期，中国国内航班量、客运量、客运收入等指标显著提升。飞猪数据显示，全国酒店预订量同比涨超50%，其中高星酒店预订量同比涨100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。直接带动起了全国的消费，展现了国内消费市场巨大的活力。特别是在出境游受到巨大影响的背景下，国内运输行业正是靠着大规模的国内旅游逐步回暖。

而长线游的一些新特点也借助数据展现在了人们的眼前。某电商大数据显示，假期的出行主力开始成为95后，而出行的品质也迅速上升。全国酒店预订量同比涨超50%，其中高星酒店预订量同比增涨100%。人们对待出行不再是换个地方生活几天，而是换个地方享受几天。除此之外，文化游、亲子游成为热门选择，相比于游山玩水，打卡网红地，人们开始越来越关注旅游地文化内涵，以及是否能与孩子有充分的互动，这些新的变化将成为未来旅游市场关注的焦点，也是新的利润增长点。也即是说，未来旅游市场要走向更专业的细分市场，对应更多个性化的要求。

最后是各地市内日常消费，对于这一部分，从电影消费上便能有大概的了解。今年有不少春节档的影片均移至国庆档，为假期的电影市场奉献了很多优质的影片。在优质电影的带领下，截至10月6日，黄金周累计票房达到33.4亿元，观影人次超过8300万。预计10月1日-7日，累计票房收入将达到37亿元，恢复到去年的84%。电影在疫情期间受到了巨大的影响，而假期的票房和观影数据则为整体市场的回暖打足了气，从限制上座率30%到50%，再到如今上座率基本可以达到80%，观影市场更充分地反映了当前民众消费热情的高涨。

经历了“宅家”的春节，“担心”的五一，或许直到今天国内民众才在真正意义上过了一个长假期。以上三个方面的数据实际归结起来体现了两点。其一是消费热情，疫情一定程度上让人明白消费的重要性，或许学会消费，活在当下也是种不错的选择；其二是消费市场，疫情后的消费市场更让人看到了国内市场的多样性。一直以来我们总说我国具有市场优势，这个假期正显示出了我国的市场优势。我们有各式各样的美食、不同特色的文化五彩缤纷的风景，被释放的消费热情是经济复苏的标准，而热情加市场则成为了我国经济持续向好的基础。