【经济界面】

光明日报记者 李慧 光明日报通讯员 周晓颖 徐亚慧

一直以来，大中城市是促进消费的主战场，县乡海量的消费需求有待唤醒，农村高涨的消费热情仍需呵护。2019年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的14.7%，与农村广袤的空间、众多的人口相比，还有较大成长空间，可谓一片“蓝海”。

中央经济工作会议提出，要把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。有序取消一些行政性限制消费购买的规定，充分挖掘县乡消费潜力。

县乡消费的“富矿”应如何开采？激活县乡消费还面临哪些成长的“烦恼”？如何去“烦恼”，激活县乡消费新潜能？

江苏句容美丽乡村入画来。新华社发

愿意买、买得起——

县乡消费打开市场“新风口”

【现场】新春佳节即将到来，不少农户开始忙起来，购买年货，添置新物件。在山东临清市魏湾镇十里井村，记者见到村民李月普一家人。“现在收入提高了，身边有很多村民买了小轿车，我这不也刚提了一辆，为家人遮风挡雨。”李月普告诉记者，因为4S店有优惠，他花了10万元就买了这辆国产品牌汽车。

“春节马上到了，最近正在采购，给孩子买两身衣服，家中买点花土用来养花，挺喜庆的。”在魏湾镇中心快递领取点，记者见到前来领快递的丁马村村民王金菊。“现在网购太方便了，网上商品种类齐全，价格也实惠，我这个件才用了两天的时间就拿到手。”王金菊边拆包裹边说。

“现在，农民增收渠道多了，新的消费需求也多了。正值冬天，农忙变农闲。虽然地里没活，但农民们并没有闲下来。大家有出去务工的，有在当地工厂上班的，每个月收入至少4000元。随着快递业和互联网的发展，网购也深入农村，成为农村消费新业态。过去一年我们镇平均一天接收的快递数就达3000件以上。”魏湾镇党委副书记、镇长魏薇说。

像魏湾镇一样，被激活的县域经济，已成为中国消费持续增长的新动能。

国家统计局数据显示，去年前三季度，农村居民人均消费支出9430元，由上半年下降1.6%转为增长0.8%，名义增速年内首次由降转增，农村消费市场动能充沛，支出增速继续超过城镇居民。

数据显示，在中国，县乡居民占据总人口的半壁江山，县乡市场成为中国经济的一抹亮色。一系列大数据中，县乡消费新趋势日益清晰：

买汽车——2013年以来，我国农村每百户家用汽车数量逐渐增加，且增速高于城镇，农村汽车市场进入相对较快的增长时期，但总量依然较少。

数据显示，2020年7月开始的新能源汽车下乡活动消费火爆，下乡车型4个月的销量已超18万辆，广大农村地区成为包括新能源汽车在内的汽车产品的重要消费市场。

买智能家电——苏宁大数据显示，激活县乡消费市场，意味着挖掘300个地级市、2000个县城、35000个乡镇、66000个村庄的消费潜能，以3C、家电为例，超过40%的份额集中在县乡，规模将近万亿元。

而当前我国农村保有量较高的家电，多数是在2009年至2013年“家电下乡”过程中购买的，大部分家电到了更新期。为此，苏宁易购上线新一轮“升级换新计划”，针对绿色智能家电品类展开消费补贴，促进家电消费。

买旅游体验——美团大数据显示，2020年前9个月，美团为全国819个贫困县涉及餐饮、旅游、住宿等近40.8万商家提供线上服务，通过4.5亿笔订单实现了近223.9亿元线上交易额。

去年国庆假期，我国52个未摘帽贫困县通过近103万笔订单实现了超过4000万元的线上交易额，其中大量订单为景区门票、乡村民宿、农家乐等乡村旅游消费，数字化助力旅游业发展取得显著成效。

随着一系列优惠政策落地，农民更愿意消费，汽车、家电、餐饮等大宗消费、重点消费成为县乡消费市场“顶梁柱”，为打开县乡消费市场提供了新的风口。