参观者在首届消博会上拍摄展出的大白兔奶糖周边产品（5月7日摄）。新华社记者 杨冠宇 摄

新华社海口5月10日电题：新“国潮”让消费更时尚——来自首届消博会的观察之三

新华社记者罗江、王雨萧

山海关、北冰洋、冰峰、天府可乐……一度淡出人们视野的国产汽水集中亮相首届消博会，唤醒老客户们的共同回忆：“还是这个味儿！”“90后”“00后”也纷纷被“种草”：“口感不输外国品牌！”

国货复兴，“国潮”来袭。精品国货与外国大牌同台竞技，人气不落下风。

这是5月9日在首届消博会上拍摄的大白兔奶糖周边产品。新华社记者 郭程 摄

顺应多元化、个性化消费需求，老字号频频上新，产品矩阵扩容升级。天府可乐销售经理杨非介绍，公司带来了沿用几十年老配方的玻璃瓶可乐，还有新研发的迷你时尚款可乐、草药加强版可乐和无添加橙汁。

连日来，天津桂发祥十八街展厅人潮涌动。展会没闭幕，展品已售罄。“除了传统麻花，这次带来的加馅小麻花、嘎巴菜和茶汤三款新品也受到欢迎。”该公司品牌总监徐燕青说，公司开发了小定量、精致化包装产品，还将嘎巴菜、茶汤等天津特色市井小吃休闲食品化，推动产品定位从旅游特产向全国知名优质休闲食品转变。

跨界合作、借势IP打造联名款，老国货融合新元素时尚感十足。拥有80多年历史的老牌国货冷酸灵，带来味道独特的新款牙膏，包装上“川渝微微辣”“标准中度辣”“传闻变态辣”的字眼让人仿佛穿越到火锅店。“这是我们和知名餐饮企业推出的联名款火锅味牙膏，去年在网上限量预售被瞬间‘秒光’。”冷酸灵市场部公关策划经理陈双说。

顺应消费升级变中求新，国民老品牌频频贡献“消博爆款”。大白兔联名东方明珠、颐和园，结合一南一北的地标性建筑打造联名奶糖礼盒；菜百首饰展出故宫、天坛、颐和园三大文创联名系列首饰；稻香村的“五毒饼”将蛇、蝎子、蜈蚣、壁虎、蛤蟆五种动物卡通形象印在饼面，开心、严肃、傲娇、呆萌的神情被生动刻画……

对于年轻的“Z世代”而言，“质量好”不再是选购商品的唯一标准，“有故事”“颜值高”的商品将更受青睐。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出，在商品的传统基础功能之外，消费者更重视品牌体验、文化体验，这是消费升级的重要表现。顺应年轻人的消费潮流，在丰富消费体验上创新，国货才能保持竞争优势。

这是5月7日在首届消博会上拍摄的北京稻香村展位。新华社记者 杨冠宇 摄

新一代撑起新“国潮”。表盘上印着“中国海鸥”四个方正汉字，消博会展出的新款海鸥手表让年轻人爱不释手；科大讯飞发布新品双屏翻译机，吸引年轻科技发烧友慕名而来开眼界。从老字号复兴到黑科技崛起，国货自信在“Z世代”群体悄然生长。

在消博会期间，《毕马威中国新国货50榜单》项目启动招募，将发掘中国新消费、新国货的代表，探索国产消费品牌的最新发展趋势，以及消费品未来持续增长的新路径。“国货提质创新，消费者认知度和信任度不断提升。加之对本土文化的情感共鸣，未来国产优质品牌将更受青睐。”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人钱亦馨表示，在消费升级的大环境下，新国货迎合了年轻人品质化、个性化的消费需求，成功在新的零售环境中站上风口，迎来新的发展机遇。

这是5月7日在首届消博会上的北京稻香村展位拍摄的展品。新华社记者 杨冠宇 摄

这是5月7日在首届消博会上拍摄的天津桂发祥十八街麻花展位。新华社记者 杨冠宇 摄

这是5月9日在首届消博会上拍摄的天津桂发祥十八街麻花（5月9日摄）。新华社记者 郭程 摄

这是5月9日在首届消博会上拍摄的科大讯飞新品双屏翻译机。新华社记者 郭程 摄

这是5月9日在首届消博会上拍摄的毕马威、德勤、安永等会计师事务所展台。新华社记者 郭程 摄