我国人均GDP目前已经突破1万美元，居民消费需求升级的意愿和能力明显提高，新品牌、新产品的推出成为消费升级的助推器。仅京东平台，2020年4月份至2021年3月份的一年时间内，就有“5万+”新品牌上市。

相较过去，现在的消费者正在重新定义新的生活方式和追求新的幸福感，他们勇于尝试新事物、新产品；他们对产品的要求不再是基本使用性的满足，更多的是追求体验感和对情感价值需求的满足；他们对品牌的选择也不再盲目追随或崇拜，而是变得理性且多元；他们更期待具有独特个性的、能带来稀缺性体验的新品出现。而多元化的新品消费需求，既是新的消费升级空间，也恰恰是中国经济的发展潜力所在。

消费升级的本质是满足消费者日益增长的对更能满足自身美好物质、精神需要的优质商品和服务的需求，升级过程蕴藏着商机，为消费品企业带来发展机遇，本土化品牌也将因此受益。相关企业要注重增强品牌竞争力，在推陈出新时不光单纯从实用性角度出发，更要注重产品品质的提升、品牌定位的精准和用户体验感的满足，不断形成差异化竞争格局，让新品消费成为新的经济增长点，为中国经济行稳致远贡献力量。

（本文来源：经济日报 作者：李苑）