在欧洲杯、世界女排联赛等热门体育赛事集中登场的月份，一场业余篮球赛意外引发轰动。近日，2021年中国大学生篮球联赛（CUBA）落下帷幕，清华大学和北京大学在男篮决赛再次相遇，为全国观众贡献了一场精彩的比赛。相关话题在社交媒体上的讨论量数以亿计，线下的门票开售后很快就被抢购一空。

CUBA被青年群体如此高度关注和热追，首先是由于其可触达性：这是他们日常生活中能够触及和亲身体验的一项高水平球类联赛。疫情之前，CUBA长期在参赛高校中实施主客场赛制。每次轮到主场，笔者所在学校的综合体育馆内总会响起久违的山呼海啸，年轻的学生们呼朋引伴，一边给自己的学校加油，一边尽情释放对于篮球的热爱。赛季之外，校队的篮球高手们还会为院系的男女篮提供教练指导，积极参加到校内的比赛中，这让不少篮球发烧友甚至有在赛场上挑战CUBA偶像球员的机会，大大提高了在校学生的参与热情。

市场与文化的力量让各类体育赛事的影响力不断扩大。当下，体育日益成为青年群体的一种文化生活方式，球星和赛事也逐渐成为具有品牌价值的文化产业要素。2018年起，CUBA引入了专业运营商，不仅在赛制上扩大了球队数量、让更多高校参与到赛事中来，而且也利用互联网的方式进一步推动校园篮球触达更多青年人。今年的总决赛在苏州新落成的苏州湾体育中心举行，据报道这是该项赛事首次在社会场馆举行，首次进行公开售票。从转播视频中不难看到，总决赛现场座无虚席，众多年轻体育迷会聚于此。

体育的精神感召力是体育文化的核心，也是这次CUBA意外“出圈”的深层次原因。体育提供了拼搏和锻炼勇气的舞台。不论是酣畅淋漓的胜利，还是愈挫愈勇的顽强，这些精神力量正是我们每个人面对日常生活中的挫折和挑战时所需要的，而体育能够帮助我们点燃这些深埋于内心的能量。大量的体育运动还鼓励合作意识与团队精神。并非每一个人都是巨星，但相互之间的团结和信任，能够让每一个人都在走向成功的道路上找到自己的位置和价值，个体的意义往往是由其对群体的价值和态度所决定。此外，体育文化还呈现出身份认同的强大力量，它让人们可以去想象并追求一个更加积极奋进的自我，也体会归属一个集体的感受。除了CUBA,体育文化还辐射到了影视剧、电子游戏、社交短视频等众多大众文化形态中，近期被热议的国产电影《了不起的老爸》正是借助马拉松这项运动讲述父子之间的动情故事。

国内顶尖大学的积极参与，不仅为体育文化的“出圈”提供了助推剂，也是高等教育领域体育育人最新成果和迁移价值的展现。清华和北大的名校光环及品牌效应，在一定程度上推动了CUBA这项大学生业余赛事的走红。除竞技体育外，更重要的是，两校在校园体育氛围的营造和体育育人方面都形成了自身传统。比如清华那句广为流传的“为祖国健康工作五十年”的号召，以及“7+1＞8”（意指每天学习7小时、锻炼1小时，收效要比每天学习8小时更好）的说法。在此过程中，体育的迁移价值也不断彰显，更多年轻人通过参与各式各样的体育运动获得身心成长。正所谓“没有什么糟心事是一场球解决不了的”。体育课程和课余锻炼由此成为“德智体美劳”全面发展中的关键环节，在育人中发挥特殊作用，而这也正是我们所乐见的。

（作者：梁君健，系清华大学新闻与传播学院副教授）