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能量金字塔又一次利用了人们的健康焦虑
2019-04-09 11:10:00  来源:中国青年报  
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  由杉木条做成的金字塔模型,售价高达50万元,号称可以促进血液循环、增强免疫力、提高记忆力、净化珠宝首饰、为水和食物赋能……2018年下半年以来,一种功效强大、神秘的金字塔出现在市场上。(《新京报》4月8日)

  在“当局者”口中,他们是“全能”的能量金字塔;在旁观者眼中,他们不过是由杉木条做成的简单工艺品。如此廉价的物品、粗陋的伎俩,为何仍然有许多人沉迷其中?

  这显然与能量金字塔营销者的“话术”有关。

  看得出来,这些能量金字塔的运营者很懂得保护自己。比如,他们宣称“精诚宝塔”“能量养生仓”为饰品摆件、工艺品,并非医疗器械或保健品,从而规避了后者需要的严格准入条件。此外,他们还宣称能量金字塔申请了专利,有“联合国”颁布的证书。虽然这些专利和证书的靠谱性存疑。

  能量金字塔的“运营者”对传销二字也很敏感。比如,奖金制度在公司是个敏感话题,人多的时候不讲;在培训课上,讲师只介绍塔的功效,并不卖塔。此外,上线鼓励听课的人“请塔”,而不是赤裸裸的“买塔”。刻意的安排,动听的话语,可以看出,该公司对产品的包装还是非常“用心”的。

  如此说来,自从2018年下半年“创新”销售模式以来,能量金字塔的主导者只用了半年时间就做到3亿元的市场规模,创下如此“辉煌业绩”,也可谓其来有自。

  不过,即使“规避风险”,强调他们与传销或直销的不同,其核心商业模式和营利途径仍然是遮掩不住的。正如反传销人士所言,能量金字塔的销售模式符合传销的三大特征,即缴纳入门费用(购买金字塔)、拉人头(会员向他人推销金字塔)、人头数量计酬(团队业绩提成)。此外,其发展下线的“双轨制”模式,也与传销模式“雷同”。

  看清了这些,再看能量金字塔营销者宣传的内容,诸如深海吸波矿物质、宇宙能量、宇宙射线、DNA信息、量子纠缠等所谓科学概念,不过就是一些看似高深莫测实则简陋的噱头。

  能量金字塔之所以大有市场,除了营销者的高超技巧外,也与民众的健康焦虑有关。人们的物质生活水平提高后,对健康越来越关注。一些人看准此商机,以虚假宣传手段忽悠中老年人,大肆兜售保健品,一些公司则以保健品或医疗器械为道具行传销之实。此次媒体披露的能量金字塔,虽然营销的不是保健品或医疗器械,而是所谓工艺品,本质上仍是利用人们的健康焦虑牟利。

  营销者无论打着多么玄妙的旗号,只要涉嫌传销,就可能严重破坏市场秩序,扰乱社会环境,监管部门必须及时跟进打击,还市场以清朗。

  柯锐 来源:中国青年报

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责编:王迅 崔欣
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