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内容创业等来“变现”风口

来源:文汇报   2017-04-17 09:23:00
  知识变产品会改变知识本身吗

  从古到今,人们都在为了获取对自己有价值的“知识”而付出代价。但从来没有一个时代会像今天这样,大家会以如此快捷、直接,甚至夸张的方式消费或是变现知识。当知识彻底变成了产品,知识本身会改变吗?这是个有意思的话题。

  对此,天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥持乐观态度,“内容供给者成本很低,试水一两个月发现不行,扭头就走,所以也无需担心泡沫破灭。”他认为,从现状来看,未来有一定知识积累的“素人”,将会成为付费市场的宠儿,迎来知识变现的黄金创业期。

  余建军也认为,当下人们对“好内容”提出了越来越高的要求,核心是人格化、“干货”足、娱乐化。只有足够优质的内容,用户才会为此买单,“目前喜马拉雅平台的付费内容有一大部分采取的是邀约制,我们会主动去寻找优质的内容生产者,目的也是希望合作方能够将课程的品质做到最佳。”

  但是,不是每个人都能成为当年明月或者姬十三,每一次“上新”都是一场精心调味的“可口大餐”。那么问题来了:当知识变为产品后,用户顺理成章被视为应该被讨好的顾客———碎片阅读时代,任何有一点点深度的“硬内容”会被视为不够“接地气”,取而代之的是所谓的“干货”———为了迎合大众学习,知识向产品转型的过程中,被过滤、删减和简单化,仿佛掌握了“干货”,明天就能成为马云或马化腾,这种以“知识付费”“内容变现”为名义的急功近利商业行为令人不齿,而网上一夜之间冒出如此多的“投资达人”“情感专家”“HR顾问”“育儿导师”“国际事务观察员”,也着实让人吃惊。

  在自媒体领域,已经出现这种趋势:头条推荐中,满屏的“一分钟了解XX”“七天改变XXX”“八个习惯让你XXXX”……10年前路边书摊上的标题,原封不动地出现在互联网上,被所谓的人工智能系统抓取,变成走向人生巅峰的“葵花宝典”。

  知识变产品的同时,殊不知,产品也反过来改变着知识本身。究竟是“劣币驱逐良币”,还是“良币驱逐劣币”,现在还真不好说。

  余建军认为,长久来看,未来的内容创业还有很大的机会,一个更加专业垂直、转化率更高的知识“网红”时代即将到来。但问题是,知识变现的评估体系,究竟是偏向“知识优先”,还是“用户优先”。

  若是偏向知识优先,或许移动互联网多年来碎片化阅读的弊端会出现转机。就像阅读书籍一样,成系统的知识,会通过更加立体、多维度的方式呈现在面前,视频也好,音频也好,重新建立知识结构,就像知乎所设想的一样,变成“知乎书店”,进入更高层级。

  若是偏向用户优先,那么知识本身不仅无法结构化,还有可能因为用户的兴趣使然,被过分包装,变得更加哗众取宠、猎奇浮夸,但外强中干。毕竟,研究用户行为早已成为一门学问,要讨好用户,总有一套体系能“套牢用户”。

  资本出场、技术助推、商业模式成熟,知识付费已成为下一个风口,但愿知识变现能把学习这件事推到更高的高度,而不是毁了知识本身。

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责任编辑:陈康