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积极开拓新零售 仁和成功打造多个天猫类目第一
2019-06-25 10:58:00  来源:中国江苏网  
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  随着互联网的普及应用,电商销售模式已经被全行业所接受,中国消费者调查报告显示,65%的消费者选择追求更健康的生活方式。随着各类健康知识的科普和信息途径的多元化和高效化,消费者早已炼就了“火眼金睛”,对产品品质、安全性、体验感、性价比等各方面的要求愈加严格。在新零售中,如何突破重围,对企业也是极大的考验和挑战。

  立足药企做大健康产业,面对同行的竞争,在新零售方面,仁和获得了不俗的成绩,打造了多个天猫类目第一产品。譬如说仁和老北京足贴自从2018年5月上市以来,连续多月霸占了类目第一,天猫总销量达到了500+万盒,159代餐粉2017年12月上市,连续18个月占据天猫类目第一的位置,天猫总销量达300+万盒。

  匠心品质成就销量保障

  不管是什么样的销售模式,好的产品才能持续打开销量。进军大健康产业来,仁和凭借雄厚的科研实力,先后研发了300多个医药、食品、保健产品。

  仁和大健康产品负责人崔晓介绍,仁和能做到多个天猫类目第一,首先的要素是产品满足了消费者需求,仁和从用户的需求出发,匠心打造最为优质的产品,也正是因为这样的工匠精神,让仁和真正收获了用户的信任。

  其次,仁和作为知名药企,精通药性,熟悉药理,具备研发及质量优势,中医讲究“药食同源”,在完善的研发体系和质量控制下,仁和从药品到食品的跨越技术壁垒低,从草本或动物体中提取有益成分,放大中药衍生品在药妆、保健用品或其他市场上的发展空间。

  线上+线下相结合 持续做好新零售

  仁和以国家大健康战略为背景,以抓住市场终端为初衷,以良性的市场模式,强有力的产品质量,优质的运营手段以及独具竞争力的流量体系,从生产、管理、运营、营销、发展等综合维度为品牌赋能。

  线上:仍将以天猫、淘宝为主营平台,推广渠道上以站内推广为主,对产品详情页、客服等购买链路优化,完善用户的购物体验;对关键搜索词的优化,提升自然搜索流量;对直通车主图进行完善,辅以品牌宣传推广百万微商分销联盟,在2019年实现营收1亿+。同时,将秉持多平台发展观,不断拓宽产品销售渠道,随之将入驻京东、国美、唯品会、拼多多、一号店等购物网站。

  线下:经过品牌的沉淀,仁和新的产品线入驻线下实体店的发展模式已逐步成熟。2020年前,将产品入驻全国320多个城市的知名连锁药店、医药,辐射全国范围内的消费者,让广大消费者能在实体店中切身感受优质的健康服务体验。

  互联网+的时代背景下,加速互联网战略布局,阔步医药食品电商战略,以物联网的背景为基础,构建仁和大健康生态圈,为用户提供更加贴心、智能的健康管理服务。

标签:销售模式;零售;电商
责编:韩震霞 易保山
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