“这款‘如意’国画摆台是咱们直播间的春节爆款，省美术家协会会员苗永哲老师正在直播间现场创作，点击加入购物车，先拍先得！”2月8日上午11点，在江苏省宿迁市宿城区王官集镇文创产业园，“书谭书画院”的网络主播正和网友互动，“直播带货”文创产品。

书法、绘画作品“走进”直播间，突破传统销售模式，以网络平台为传播渠道，乡村文创产品和直播带货产生“化学反应”，也为艺术的普及和传播找到新渠道。

“文创+直播”，产业兴百姓富。“我们去年6月入驻园区，10月开始通过网络平台销售书法、绘画作品，日销售额保持在四五万元。”江苏书谭文化艺术有限公司负责人王崇介绍道。

“砰砰砰”“呲呲呲”……在江苏奇瓦丽电子商务有限公司装裱车间，该镇苗圩村村民杨倩正按照订单排序对字画进行装裱，除尘、平整、装订，各个镶装工序一气呵成。

在调取板材间隙，杨倩告诉记者，大年初七以来工友们都在加班加点赶制春节期间的新增订单：“订单多了工作量也就大了，累些俺们也高兴，收入也多了嘛！”

2016年，“85后”海归邬国园回乡投资建设江苏奇瓦丽电子商务有限公司，主营装饰画的数字化开发、生产。“我们现在依托直播电商和跨境电商，把公司生产的装饰画和当地农民手工制作的柳编、老虎枕、老虎鞋等文创作品卖到世界各地，既好看又有得赚，年销售额5000多万元。”

“文化+创新”驱动，激活产业集群动力源。为持续推进文创产业集聚发展，王官集镇围绕苏北最具特色的“文创小镇”发展定位，积极搭建载体平台，蹚出产业发展、农民富裕、乡村振兴的新路子。

集文化艺术交流、创意产业孵化为一体的镇文创产业特色园区，现已引进奇瓦丽电子商务、展新旅游用品、万家翔工艺品等文化产业项目，为镇村居民提供2000多个就业岗位。2021年，园区文化产品销售收入突破1.5亿元。

“我们采用村企联建方式，以文化产业为基础，依托新建成的文创综合体为群众、小微企业提供创意孵化、电商直播、策划运营等全方位、一条龙的服务与支持，为镇村文创产业转型升级提供助力。”王官集镇党委书记熊广贤说。

新华日报·交汇点记者 史伟 朱文军 通讯员 焦尉