如何让承载着主流价值观的宏大主题，以青春态的话语体系，“飞”入寻常百姓家？在6月27日举行的第二届中国报业创新发展大会“报业内容供给与价值引领”分论坛上，来自全国的报业精英分享推进媒体深度融合、构筑主流舆论新格局的有益举措和有效做法。

守正创新，守住价值的“常量”

“网络成为党凝聚共识的新空间，报业必须大胆下水‘游泳’，尽快熟悉媒体新业态、新样态、新语态的‘水性’，力争成为舆论场的‘弄潮儿’。”《人民日报》海外版副总编辑龚雯以《发挥全媒体内容优势，打造新时代报业“弄潮儿”》为题，阐释在媒体融合的浪潮中，主流媒体牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点的重要性。

作为《人民日报》海外版旗下的新媒体品牌，“侠客岛”从诞生之日起就肩负对外讲好中国故事、发出中国声音的担当使命，被不少外媒、国际机构和跨国公司作为观察中国的一扇窗口。从2014年2月创办至今，这支朝气蓬勃的“轻骑兵”受到广大用户尤其是中青年群体喜爱，在境内外舆论场拥有广泛影响力，也成为搅动媒体融合生态、激活优质资源的“鲶鱼”，入选2021年中国报业深度融合发展创新案例。

“不打‘擦边球’、不做‘标题党’、不搞‘大轰炸’，‘侠客岛’始终把正确的舆论导向作为新媒体产品的根本标准。”龚雯说，实践证明，只要坚持守正创新、稳中求进，源源不断创造优质内容，为舆论场提供更多正能量的价值引领，报业和报人大有可为，也必定大有作为。

作为一家面向亿万职工的专业媒体，《工人日报》连续三年入选“中国报业深度融合发展创新案例”，引发业界关注。工人日报社编委、融媒体中心主任、中工网副总编辑王金海介绍《工人日报e网评》《三工视频·新360行》等特色栏目和融媒产品传播矩阵的打造，提出应尽快破除部门藩篱，打开壁垒、拆除屏障，强化内部协同联动，建立健全全媒体工作机制，解决媒体融合发展过程中“两张皮”的问题。此外，在体制重塑机制创新方面应尽快适应新形势、迈出新步伐。

一次重要的主题宣传，就是舆论场上的一次大点兵。如何推动主力军全面挺进主战场？人民法院新闻传媒总社编委、网络部主任兼中国法院网总编辑刘岚通过《守正创新促融合 精心策划出佳作》的分享，带大家走进《带着国徽去审判》《AI夏静带你看“智慧法院”》等爆款法治新闻产品的“台前幕后”。“我们深知，优质内容始终是一家媒体机构的核心竞争力。作为人民法院新闻宣传的‘专业队’、主力军，我们最重要的任务同时也是最有优势的竞争力就是向社会公众提供优质法治新闻产品，用网友听得懂、听得进的‘网言网语’讲好专业的‘法人法事’。”刘岚说。

中国自然资源报社带来的《i自然，我们不止发声》分享，展现了向全社会传播习近平生态文明思想的创新融媒产品的高度、深度、速度、温度和广度。社长周星感慨地说：“自然资源事业是‘新事业’，生态文明是‘新文明’，行业媒体的价值在于更好诠释和推动‘新发展’。在形式上做‘增量’，在表达上找‘变量’，最终是为了守住价值的‘常量’。”

出圈出彩，让“爆款”言之有物

全民传播时代来临，人工智能不断演进，媒体靠什么生产“爆款”产品？与会嘉宾纷纷表示，形式创新、手段创新都重要，但根本还在内容创新。

北京日报“长安街知事”副主任郭涛在分析新媒体产品时发现，“爆款”都有一个共同特点，就是“新意”。内容创新、形式创新、渠道创新，究其根本是与国家同频、和舆论合拍、同百姓共情。时政新闻“爆款”哪里来？作为《北京日报》打造的时政新媒体头部品牌，“长安街知事”以“提供走心的时政新闻”为口号，集图、文、音、视、直播等众多内容产品于一身，累积用户超3500万人。“我们要在官方发布与大众关切之间搭建桥梁，把看似‘高大上’的时政新闻以接地气的语言呈现出来，在舆论场上敢于发声、善于发声，起到激浊扬清、凝聚共识的舆论引导作用。”郭涛说。

新民晚报社党委副书记、总编辑缪克构以近年来该报打造的“爆款”产品为例，带来《加强优质特色视频内容供给坚持以人民为中心价值引领》的分享。三季“老外讲故事”现象级融媒产品领衔，持续加强优质视频内容供给，展现可信、可爱、可敬的中国形象；“战疫·帮侬忙”融媒体平台紧贴民生，破解21300个“疫情求助方程式”，彰显以人民为中心的价值引领。“我们将以党的二十大精神为指引，踔厉奋发、勇毅前行，开创媒体融合的新征程，讲好上海故事、中国故事、时代故事。”缪克构说。

“报业的数字化转型进入下半场，基于LLM（大语言模型）底座的AIGC（生成式人工智能）技术应用，将重构媒体生态。”深圳报业集团副总编辑、深圳晚报总编辑叶晓滨说，在刚刚结束的深圳文博会上，深圳报业集团和华为、腾讯等企业签署战略合作协议，打造报业数字“新基建”。“未来的AIGC不仅仅是使用AI生成文字、图片或视频，传统报业要利用好媒体的长处，推进数字化转型的战略布局，打造有价值的未来应用场景。”

体育新闻如何成为讲好中国故事的窗口？体坛传媒集团股份有限公司副总编辑周蓉以“变革·变轨·变量”为主题词，分享了《体坛周报》从一张体育专业报纸扩展为涉足赛事活动、咨询服务、电商用品、旅游观赛、体育公园、体育教育等多领域的大型现代体育服务企业的经验，“深度融合、整体转型，不是另起炉灶、另搞一套，而是依托传统媒体中生产优质内容的主体力量，赋予其新要求、新元素。”

媒体融合进入下半场，微博也在探索新路径。新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪介绍，今年4月起，微博热搜上线暖新闻机制，每天在热搜榜推荐社会正能量暖心话题，让更多正能量社会热点成为平台主流。一个“主旋律上热搜，正能量有话题，暖心故事常推送”的宣传新生态正在形成。

巧打“融合牌”，占领传播制高点

分论坛上还进行了两场圆桌对谈，来自《中国体育报》《中国水运报》《法治日报》《每日经济新闻》等10家媒体的嘉宾，从各自角度就推动媒体融合向纵深发展进行交流。

“我在外宣战线工作的一个切身体会是，随着中国影响力在全球范围内不断扩大，外宣工作的重要性也在逐步提升，中国比任何时候都更需要构建自己的国际话语权。”《环球时报》社有限公司英文版采编中心编委白天天认为，“故事”是否说好，关键在于能否在不同文化、不同语言的读者中达成价值认同。

在新华云媒公司（交汇点新闻）总编辑潘青松看来，拥抱伟大时代，交汇创造价值。作为江苏主流媒体移动端第一品牌，交汇点新闻累计覆盖用户已经超过1.7亿，策划推出许多“既见雨露，也显风云”的战略级融媒产品，在党委政府与社会公众之间架起一座顺畅沟通的桥梁。党的二十大胜利闭幕后，新华日报·交汇点记者走遍江苏65个中国式现代化基层观察点，首家推出大型网络专题《拼出我们的现代化》，为全国提供江苏经验。

今年4月，首个全国性媒体AIGC研究机构落子广西，广西云数字媒体集团被授牌中国新闻技术工作者联合会AIGC应用研究中心（广西实验室）。“希望通过数智赋能传播，打造更多‘思想+艺术+技术’融媒精品。”广西日报传媒集团-广西云数字媒体集团有限公司董事长、总编辑、总经理宋春风说。

《人民铁道报》开展的“慢火车向着小康开”系列融媒体报道活动，首次在全国全景式报道81对公益“慢火车”的故事。总编辑毕锋介绍，为了将“慢火车”的故事讲“深”讲“透”讲“活”，他们与全国18个铁路局融媒体中心、1000多个站段融媒体工作室融合联动，发挥“1+18+N”三级媒体矩阵效能，成立30多个全媒体报道组，组建了阵容庞大的报道团队。

如何让正能量持续澎湃大流量，是山东省互联网传媒集团党委副书记、总编辑刘加增思考的问题。“在媒体建设发展中我们面临着许多新挑战，大量社会热点在网上发酵、传播，舆论引导如何更接地气、聚民心、顺民意，新技术如何赋能媒介占领传播制高点等，这些问题亟待认真探索和解决。”

“我特别想说的是：最新的事实、感人的细节、新颖的角度、独家的选题，都是新闻采写中的战术技巧，而在这之上，扛起媒体的社会责任，发挥媒体的社会功用，呈现媒体的思想态度，才是赢得读者和社会信任的王道。”北京青年报社副总编辑刘峰说。

记者陈洁/文 魏琳娜/摄