当前，文创产品日益成为品牌丰富文化内涵、实现差异化竞争、推动创新发展过程中的重要力量。记者发现，本届进博会上，不少亮相江苏人文交流展区的老字号品牌，都选择通过跨界联名、自主研发等方式推出文创产品，用更加年轻化的表达方式让老字号走进更多年轻群体。

“这款零钱包的设计灵感来源于传统的醋坛造型，小巧精致，做工精细，无论是作为日常配饰，还是作为礼物送给亲朋好友，都能传递出满满的心意与祝福……”在恒顺醋业展台，镇江恒顺文化旅游发展有限公司市场部经理张佳丽正向宾客介绍着这次带来的文创新品。一个个造型独特的小物件，吸引不少客商饶有兴致地拿起把玩。“在调味品市场竞争日益激烈的情况下，我们在坚守传统酿造工艺的同时，积极寻求跨界合作，探索新的业务领域。今年进博会，我们带来了新研发的字绘冰箱贴、香醋旅行装、醋坛零钱包等文创新品，不断拓宽恒顺品牌新视野。”张佳丽说。

苏州乾生元食品有限公司携手苏州御窑金砖博物馆，联合打造出金石为盟金砖茶承礼盒，将故宫使用的金砖作为核心元素，通过现代设计手法将传统工艺与现代审美相结合，连接起传统与现代、文化与生活的桥梁。“‘国潮消费’成为热点，吸引越来越多的年轻消费者爱上传统文化，我们也在顺势打造IP，圈粉年轻人。”该公司副总经理徐飞英介绍。

苏豪控股集团旗下的苏豪弘业则带来了企业自主研发的智能毛绒玩具、千里江山系列宠物餐具。公司负责人介绍，原创品牌YOOMEEWEE智能毛绒玩具为毛绒产品装上了AI“心脏”，通过植入大语言模型实现玩具与人类自由交流，童趣盎然的产品让人“秒回”童年时代。Hollypet千里江山图系列宠物用品兼具中国风纹样与西方时尚廓形，巧妙地将中华优秀传统文化融入现代生活，在年轻人群体中实力“圈粉”。