9月30日，伊利与京东联合举办“国民好假期生活提案”战略合作会。双方共同发布“国民好假期生活提案”，提出“吃好、喝好、玩好、住好、行好”的“五好假期”标准，并联合上线“假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行”主题活动。伊利液奶电商负责人、京东超市饮品业务部负责人等品牌方代表与平台方代表，以及多家主流媒体出席活动。
合作升级：从“搭子”系列走向全场景整合
伊利与京东的合作由来已久。2025年春节，双方以“年货节搭子”开创平台合作新模式，以创新玩法激活消费；2025年双节，“团圆搭子”实现双IP共创、与高增品类月饼强绑定，聚焦中秋场景深度渗透。此次“假期搭子”的推出，标志着双方合作从“节庆单点”升级为“假期全场景整合”，构建起伊利双节消费引力场，也为行业提供了新的跨界合作范式。
当前，国民消费正在从满足基本需求，进一步走向品质化、场景化和体验化。随着“请3休13”超长假期的到来，家庭团聚、朋友出游、居家休闲、礼赠往来等多重需求集中释放，消费者对假期生活的期待已经延伸到吃、喝、玩、住、行的每一个环节。在这样的背景下，双节营销需要从传统的“聚焦中秋团圆”升级为“假期全场景陪伴”。
联合发声：从消费者期待出发，回应国民假期新需求
据了解，伊利携手京东，倡导“吃得满足、喝得健康、玩得尽兴、住得舒服、出行轻松”的五好假期标准，回应了消费者最朴素的期待，也明确了双方努力方向。
战略合作会上，伊利集团总裁助理、液奶电商负责人李孝锋在致辞中表示：“伊利始终坚持以消费者为中心，努力把消费者的每一份期待转化为更好的体验。第一，打造高品质的产品体验。一杯好奶，从牧场到餐桌，伊利在京东平台上线众多从消费者需求出发的定制产品，让假期里的每一次饮用，都喝得放心、喝得营养。第二，打造有温度的服务体验。围绕吃、喝、玩、住、行五大假期场景设置五大奖池，在酒店、机场、商场，伊利产品触手可及。第三，打造能共鸣的情感体验。从中秋为会员定制互动灯笼礼盒，到线下邀请会员深度‘摸牛’互动解压放松，伊利希望与消费者共同度过每一个值得铭记的美好时刻。”
京东超市饮品业务部负责人表示：“伊利是京东乳品品类最重要的合作伙伴之一。长期以来，双方坚持以消费者为中心，从商品供给、营销创新、用户运营到场景拓展，不断探索更高效、更贴近生活的合作方式。‘国民好假期生活提案’，正是双方对消费者假期生活的一次系统回应，让好产品、好服务、好体验融入千家万户的假期日常。”
来自伊利与京东的嘉宾共同登台完成点亮仪式，宣告“国民好假期生活提案”正式发布，伊利品牌代言人李现受邀出席见证，并以“假期搭子”的身份与消费者互动，为国庆假期营销再添话题热度。
乳业“全业态包围”，定义长假营销新范式
据了解，本次合作实现了乳品行业与电商全业态的深度联合。依托京东覆盖零售、外卖、旅行、家政、MALL等多元业态的立体化零售体系，本次合作以假期“吃喝玩住行”五大高频需求为核心场景，形成13项多业态奖池与3个终极畅享锦鲤奖的丰厚权益设计，让优质乳品与假期服务场景深度绑定。
业内人士分析，从消费端看，这一模式的价值在于打通了“品”与“场”的连接。伊利与京东给出的，是一套从产品到服务的系统化答案：产品端，伊利以多元产品矩阵对接假期细分需求——中秋礼盒成交额激增595%的背后，是伊利金典、安慕希、优酸乳等礼袋礼盒的备货承接，满足走亲访友的礼赠需求；针对出行、熬夜、聚餐等假期高频场景，金典高蛋白、舒化无乳糖提供专属营养方案，让不同人群都能找到适合自己的那一款。服务端，围绕“吃”，与海底捞等假期聚餐场景联动，推出海底捞外卖券，让伊利产品走上假期餐桌；围绕“喝”，联合京东外卖，在订单详情页和秒送频道植入伊利产品，让乳品触达京东外卖覆盖人群；围绕“玩”，伊利大篷车携手京东旅行开启13城巡游，串联文旅地标与快闪互动，把“喝着伊利去旅行”变成真实的出行体验；围绕“住”，联合京东家政推出买伊利送居家服务，满足假期居家生活刚需；围绕“行”，伊利结合机票、火车票、打车券等大额券权益，上线主题航班、主题酒店等游玩主题场景，覆盖出行全链条。伊利好产品与京东全场景服务由此深度绑定，让每一项假期需求都有对应的供给答案——这恰是本次合作的立足点。
业内观察人士分析，此次合作打造了覆盖全生活场景的跨业态新模式，也是知名乳企与新型实体企业的一次强强联合——以长假消费之名，响应国家提振消费、扩大内需的政策导向，以“长假”为支点激发全民全场景消费热情，为假日经济注入信心与活力。
多重福利落地，让“好假期”触手可及
作为提案的重要落点，“假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行”活动已在京东APP同步上线。消费者下单任意3提伊利产品，即可抽取13项“吃喝玩住行”免单大奖，涵盖假期高频消费场景。此外，活动还特设了“终极畅享锦鲤奖”，获奖者畅享全部权益。
双方表示，未来将持续深化协同，让“国民好假期生活提案”真正走进更多家庭，助力广大消费者度过一个吃得满足、喝得健康、玩得尽兴、住得舒服、出行轻松的“五好假期”，共同为消费市场注入向上向好的长期动能。
