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伊利2023校园秋招启动 《伊利和你想的不一样》对话职场青年
2022-08-30 19:42:00  来源:中国江苏网  
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教育部统计数据显示,2022年中国高校毕业生规模将达到1076万,这是中国年度高校毕业生人数首次突破千万大关。

一份《2022新生代员工职场现状调研报告》显示,“996”“内卷”“画大饼”是00后最反感的职场关键词,这些不良风气已经成为雇主企业招聘时的最大阻力之一。如何在年轻人心中迅速构建起健康活力的雇主品牌形象,是所有企业必须解决的问题。

8月25日,随着伊利集团2023校招雇主宣传片《伊利和你想的不一样》的正式上线,一场“史无前例的面试”迎来全网关注讨论。伊利特邀请当红网剧《二十不惑2》中“赵优秀”扮演者知名演员牛骏峰深度参与,在面试中用魔性唱跳的形式炫酷输出,向所有面试者展现了伊利作为品牌雇主的各种优势,并借此打破Z世代求职者对伊利乃至整个传统乳制品行业的固有偏见。视频上线前一天,伊利也正式宣布牛骏峰代岗成为“伊利品牌活力官”,正式为集团2023的校园秋招站台、背书。据观察,即便是在擅长创新营销的伊利,类似如此明星代岗助力的形式也并不多见。

在视频中,“不做职场卷心菜”“团战输出逆风起”“在职进修升满级”等展示伊利雇主品牌之优的歌词十分具备网感,配以年轻人喜闻乐见的魔性唱跳演绎,该创意视频非常直观地展示了“和你想的不一样”的伊利。犀利的Z世代职场痛点洞察,大胆创新的视觉传播,诚恳的品牌沟通态度,精准的媒介打法,伊利凭借一套“组合拳”打破了年轻人对伊利乃至整个传统乳制品行业的固有偏见、建立了伊利雇主品牌新认知,另一方面,也形成了集团品牌年轻化转型的新突破。

视频一经上线,立刻在以微博、微信、抖音为首的社交媒体平台掀起舆论浪潮,新颖的形式、真诚的沟通,让伊利直击年轻受众及Z世代求职者内心,引发强烈认知共鸣。而后包括中国新闻周刊在内的20余个媒体官微、意见领袖和微信公号悉数加入传播扩散,共同呼吁年轻人摒弃职场偏见,擦亮双眼看清品牌雇主的真实样貌。截至8月26日上午10点,#牛骏峰喊你来面试#、#和你想的不一样#等热门话题阅读总量已突破3亿次,全网视频播放总量突破700万。

伊利集团2023校园招聘不仅专注在建设品牌雇主形象,更加展现了伊利在企业社会责任方面果断创新,敢于担当的态度。伊利注重品牌年轻化转型,也时刻关注年轻群体,聆听新一代的声音。此外,伊利一系列动作为传统行业及传统企业共同良性发展做出实际行动,彰显出伊利作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的的社会责任担当与风采。

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责编:袁涛 易保山
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