江南的九月，逶迤带绿水，迢递起朱楼。值此金秋好时节，9月12日，“中国茅台・香飘世界”——贵州茅台2023江苏茅粉嘉年华活动在江苏园博园（南京）如期而至。活动以“水韵江苏 誉美茅台”为主题，在来自省市相关领导、全国各地的“茅粉”代表、文艺大咖、媒体代表等的共同见证下，开启了一场茅台美学文化与江苏水韵文化的融合盛宴。

江苏依江傍海，物阜民丰，历史悠久，英杰辈出，自古即享盛名，一直以来，茅台文化便与苏韵之美相融相生。开幕式现场，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦出席活动并发表致辞。他表示，江苏、贵州之间的深情厚谊，虽相隔千里，却文脉相连、源远流长。过去，茅台的发展离不开苏黔两地人民和各地“茅粉”的全力支持，如今，“茅粉嘉年华”作为茅台文化IP，已成为茅台文化与地域文化和合共生、交相辉映的文化盛宴，也成为茅台与各地“茅粉”深度链接、美美与共的向美之旅。今后也将与广大“茅粉”朋友一道，讲好新时代的茅台故事，传播美时代的茅台文化。他强调，茅台集团将积极贯彻新发展理念，主动融入新发展格局，以“打造国际一流企业，塑造世界一流品牌”为愿景，坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路，以“五匠”质量观呵护茅台生命之魂，以现代化管理机制体制加快推进世界一流企业建设，守正创新、久久为功，奋力开创茅台高质量发展、现代化建设的新未来。

贵州茅台江苏省经销商联谊会会长陈国锁从空间、时间、人物、科学、文化五个维度阐释了茅台美学，以美为内核，以美为方向，空间的“蕴养”、时间的“沉淀”、匠人的“传承”、科学的“密码”、文化的“滋养”不断丰富茅台品牌“美”的表达，也折射出茅台作为中国民族工业品牌的代表之一，坚定不移走品牌兴业、品牌强国道路的决心。

多年来，茅台持续酿造“美产品”、创造“美生活”的底气离不开江苏各界和广大“茅粉”的鼎力支持。原江苏省工商行政管理局巡视员吴百灵在开幕式呼吁能有越来越多的“茅粉”来到江苏，领略江南古韵与现代魅力，更感受茅台美的产品、美的服务、美的生活、美的竞合、美的时代。中国作家协会主席团成员、江苏省作家协会副主席周梅森分享了作为“茅粉”代表的特别感受，在他看来，从一粒粮食到一滴美酒，代代茅台人，历经岁月沉淀，凝结时光之美，美韵深厚的茅台文化与底蕴丰富的江苏文化在此相遇，定能谱写出“美美与共”的文化新华章。

随着启动嘉宾们将赤水河独特优良的河水、有机红缨子糯高粱、小麦等茅台酒原料缓缓注入链接江苏与贵州文化交融山水脉络中，茉莉花缓缓盛开，印着本次活动主题“水韵江苏 誉美茅台”字样的立牌升起，江苏首届“茅粉”嘉年华活动正式宣告启动，茅台与“茅粉”的情谊，也在此刻凝聚、升华。

值得一提的是，本次嘉年华活动加入了“新玩法”——“五线”游苏韵，将茅台美学作为价值内涵的五线高质量发展道路，同时融合江苏的水韵设计出“绿”“蓝”“白”“紫”“红”五条游园路线。

“茅粉”们在岸畔花谷的“绿线”间品尝茅台的醇香，感受自然之美；走近“蓝线”，“茅粉”们纷纷举起手机与“i茅台”的IP形象合影；在“紫线”的打卡点中，呆萌的卡通人物茅小凌，茅台冰淇淋，泥塑等非遗产品琳琅满目，香囊、扎染手帕的手工体验趣味十足。“这个环节非常有趣味性，让我深入地了解了茅台的文化与江苏的底蕴，我要手工制作一些香囊带回去给我的朋友！”现场一位参与游园的“茅粉”开心地分享道。

现场，导游带着大家在“白线”体验元宇宙的科技感，不仅可以直接穿越巽风元宇宙空间，还能云游览恒兴、荣和、成义三大烧房与源广场遗址。在“红线”的入口，盲盒墙刚一开启，便引来众多“茅粉”参与到开盲盒环节中。他们从盲盒内抽选问题进行答题挑战，正确回答一个问题，即可完成打卡。“不仅从一道道问题中知道了茅台的特色，我也看到了江苏的发展与变化。”参与到盲盒墙的一位“茅粉”说道。

此次嘉年华活动同期还举办了文化论坛，茅台集团老领导季克良，江南大学原副校长徐岩，南京大学商学院教授成志明分别以《茅台酒原产地的秘密》《一杯美酒背后的科技逻辑》《开启茅台品牌新时代：“茅台＋”》为题作了精彩的主旨演讲，并就未来民族品牌的发展与传播在圆桌论坛环节展开深入探讨。

季克良认为，白酒虽然具有工业属性，但原产地认证也同样重要。白酒酿造，不仅涉及更多种类、更加复杂的原粮，还需要更苛刻的水、土、气、生，微环境以及由特殊水土人文条件形成的酿造工艺。这些元素都对当地的生态环境有着极高的要求，可谓失之毫厘谬以千里。因为“离开茅台镇产不出茅台酒”的生态原产地高度依赖，锻造了贵州茅台的稀缺性，致使后来者无法超越和复制。

“近年来白酒企业数量的减少、消费与市场在向大企业和大品牌聚集是白酒产业发展到一定阶段的必然路径。茅台企业之所以走得远，是因为在科研上舍得投入，而且是坚持不懈地投入”，这是徐岩深入的洞察与洞见。

成志明从其自身对茅台的认知、茅台品牌影响力、品牌支撑力、品牌创新四个方面展开了精彩论述，并给予了极具实践价值的专业建议。在他看来，茅台企业在中国具有如此社会影响力和营收能力，社会对茅台有更高的期待，希望茅台能够突破局限，持续展示和践行茅台博爱的胸怀和强烈的社会责任担当，以市场目标为思考与行动出发点和归宿点，上升到企业品牌层次，思考如何推动中国社会文明进步。

论坛最后，嘉宾们纷纷为本次嘉年华活动送上祝福，愿广大“茅粉”们与茅台一起见证“美生活”，一同奔赴“美时代”。

本次活动从头至尾贯穿了丰富的文化元素，“茅粉”们以此为契欢聚一堂，感受“诗酒趁年华”“美酒聊共挥”的美好氛围，在《遇见茅台遇见你》的旋律中，聆听佳酿的故事；共品《山河》武术，感受力量与情怀的碰撞，辉映南秀北雄的人文风情……

盛典之夜上，舞台通过蓝、绿、白、紫、红五种色彩为广大“茅粉”呈现一台五彩缤纷的艺术盛宴。整场演出包括《蓝线－美溢俱增 更加美好》《绿线－秀美山河 更具美态》《白线－数智江南 更兴美业》《紫线－紫气东来 更富美韵》《红线－传承匠心 更讲美行》5大篇章。乐舞诗画《诗酒悠悠秀茅台》汇集茅台人坚守初心，传承经典的品质；《勇毅前行》将渔鼓与中国武术相结合，一鼓开天下，一舞酒香浓；传承人工作部大合唱《相亲相爱》唱响茅台大家庭的温暖和力量……虽然表现形式各有不同，但每一个节目都承载了以美酒为媒，以美酒会友，为美好碰杯的美好心愿。

“从传统酒文化到江苏水韵之美，茅台与‘茅粉’的双向奔赴，让所有亲身参与其中的人都有一个最突出的感受：茅台离我更近了，茅台品牌形象更加生动形象了。”在场“茅粉”纷纷赞叹道。

演出的最后，“茅粉”嘉年华的火炬又一次进行了传递，和着音乐的节拍，演员穿着蓝、绿、白、紫、红五种色彩的服装起舞，五色之秀美，赋予了茅台美的内涵、美的外延和美的形象。绚烂焰花在夜空中绽放，与月色交相辉映，形成绝美景观，也为贵州茅台2023江苏茅粉嘉年华活动画上了圆满句号。

“茅粉”们的激情在笼罩天宇的光影中沸腾，焰火每一次绽放，都会引来如潮的欢呼。这场流动的全国文化盛宴，与“茅粉”朋友们跨越山海，共同来到江苏，共赴美好，尽显“各美其美、美美与共”的融合之美、茅台之美。

文章 | 于萌萌 沈淑君