春节前夕，山东省东营市垦利区兴隆街道东安社区的文化广场上，人头攒动，热闹非凡。黄河大秧歌、山东吕剧、舞狮表演、原创快板等12个节目各有特点，为群众奉上一场精彩的村晚。

不只东安社区村晚，垦利群众文化主题活动全年接续不断。“接下来，垦利区将继续提升群众文化品牌，成立百支基层文艺队伍、培养千名群众文艺骨干。”垦利区文化和旅游局党组书记、局长王春青说。

临近年关，在垦利街道西双河非遗集市上，打铁、剪纸、草编……采购年货的市民逛集市时，还能亲手体验非遗产品制作，感悟传统工艺的匠心独运，乐趣丛生。

“我们通过非遗集市，设置旗袍制作、金银细工制作、草编制作、剪刻纸、传统中医理疗技艺等，把非遗资源转化为文化消费品。”王春青介绍，非遗产业带动了群众增收致富。以邵家村草编工坊、东宋裕农草编工坊等品牌为例，延长了草编产业链条，带动群众年人均收入提高3000元至8000元。

自2020年起，垦利区连续3年参加中国国际进口博览会、文旅博览会等，生产非遗特色产品4万余件，产值达2000余万元。