◇新疆依托雪期长、雪质好、地形多样等优势，建起多座国内一流高规格滑雪场，形成天山山脉、阿尔泰山山脉两大冰雪旅游带

◇“隐藏”在山林中的各个雪乡通过“冰雪+景区、冰雪+乡村、冰雪+民俗、冰雪+文化”着力开发度假、康养等多种冰雪消费新业态，推动冰雪业态融合发展

◇新疆将多措并举促进冰雪消费业态升级，短期挖掘消费潜力，中长期研判消费趋势，为冰雪经济健康可持续发展提供内生动力

文 |《瞭望》新闻周刊记者

熊聪茹 张瑜 张玉栋 苟立锋

寒冬降临，银装素裹的新疆如诗如画。

这个冬天，新疆加快发展冰雪经济，冬季运动热度持续攀升，新型消费亮点纷呈，冰雪产业链克服困难、逐步提档升级。新疆丰富的冰雪资源显现出“白雪换白银”的巨大潜力，“冷资源”为经济发展释放“热动能”。

冰雪文旅持续火热

近年来，新疆依托雪期长、雪质好、地形多样等优势，建起多座国内一流高规格滑雪场，形成天山山脉、阿尔泰山山脉两大冰雪旅游带。随着交通愈加便捷，各大雪场滑雪装备、服务设施不断完善，新疆冰雪运动“吸粉”能力迅速提升。

在“中国雪都”新疆阿勒泰地区，可可托海国际滑雪度假区地处世界级滑雪黄金纬度，占地面积达23平方公里。开业四年来，滑雪场已建成并使用雪道27条，还有坡度极大的“黑钻道”、天然U型池、小跳台、蘑菇道等多种地形供雪友选择。来自全国各地的滑雪爱好者在雪场飞驰，尽享冰雪运动的快乐。

当下，阿勒泰市将军山国际滑雪度假区的72条雪道、1万多张床位平均每天接待五六千人。除滑雪外，滑翔伞项目也大受欢迎，游客从山顶乘滑翔伞起飞俯瞰白色雪原，遥望皑皑雪峰，感受“治愈系美景”的魅力。

走进新疆阜康市天山天池国际滑雪场，来自全国的游客齐聚一堂。“这是新疆最暖和的滑雪场，还毗邻5A级景区天山天池。”广东游客李佩玲说，她是第一次来新疆，通过网络直播了解到天池滑雪场周边景点密集，是不错的冬季旅游目的地。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅资源开发处副处长贾蕊介绍，目前新疆共有各类冰雪场地188家，其中滑雪场101家、滑冰馆27家、冰雪游乐园60家。新疆逐步打造出“人类滑雪起源地”“中国雪都阿勒泰”“骄阳看雪·乌鲁木齐”等冰雪旅游品牌。2022～2023年雪季，全区S级滑雪场共接待游客207.26万人次，预计今冬游客量将继续大幅增长。

冰雪消费业态升级

做强冰雪文旅消费，是新疆当前发力的重点。“隐藏”在山林中的各个雪乡通过“冰雪+景区、冰雪+乡村、冰雪+民俗、冰雪+文化”着力开发度假、康养等多种冰雪消费新业态，推动冰雪业态融合发展。

在伊犁哈萨克自治州特克斯县，“盛世华疆·九宫城游园”将中华传统文化元素和冰雪元素相结合，集合吃、住、游、购多种功能，吸引众多游客前来打卡拍照。

新疆探索“冰雪+民俗”，以极具民族风情的民俗活动给游客带来别样的体验。伊犁那拉提旅游风景区开拓冰雪资源，举办雪地赛马、叼羊等少数民族传统活动，还设有马拉爬犁、牧民毡房家访等旅游项目。

在阿勒泰市拉斯特乡非物质文化遗产展示基地，马皮滑雪板制作技艺传承人胡安什别克·斯兰别克与几位徒弟正在制作古老毛皮滑雪板，“我们专门设计了迷你雪板作为旅游纪念品，深受游客喜爱，一年仅售卖雪板收入就有6万元。”

贾蕊介绍，新疆已连续举办多届冬季旅游产业博览会、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、乌伦古湖冬捕节等大型冰雪节庆活动，2023年共举办冰雪节庆赛事、民俗文化展演活动约3500场次，推动冰雪旅游与民俗文化进一步融合。

下一步，新疆将多措并举促进冰雪消费业态升级，短期挖掘消费潜力，中长期研判消费趋势，为冰雪经济健康可持续发展提供内生动力。

多方赋能产业集聚

冰雪新消费激发了需求，在带动供给的同时也扩大了投资。2023年，新疆对发展冰雪经济的政策布局更加积极，投资力度明显加大。

阿勒泰地区积极招商引资，投资15亿元的可可托海镇旅游商业综合开发项目、投资10亿元的克兰国际旅游度假村酒店集群项目落地开工。阿勒泰地区文体广旅局党组副书记、局长德丽达·那比介绍，当地新投入运营酒店、民宿、民居71家，冬季运营的酒店民宿床位达5.2万张。此外，阿勒泰开设品牌雪具店共34家次，引入顺丰、德邦等快递公司驻场提供雪具邮寄服务。

伊犁哈萨克自治州建立起冰雪旅游招商引资项目库，目前已引进计划投资2.2亿元的霍城县阿依那巴斯陶滑雪场项目和拟投资50亿元的“唐布拉国际滑雪旅游度假区”项目，冰雪经济产业链进一步延伸。

冰雪文旅火热为冰雪装备制造业企业带来了新增长点。乌鲁木齐市冰雪新金立滑雪设备有限公司主要生产滑雪索道、魔毯、造雪设备、雪板等。“我们的滑雪设备销量逐年递增，生产的魔毯正准备出口海外。”公司负责人廖原说。

冰雪产业的发展也为农牧民带来可观的收益。可可托海滑雪场附近的塔拉特村，过去主要依靠农牧业。一到冬天，村子就进入“猫冬”状态。2020年可可托海国际滑雪度假区开业，改变了塔拉特村的冬天。

哈萨克族小伙买依尔别克·赤合斯考取了滑雪教练资格证。造雪主管海依拉提别克·木赛和妻子都在雪场工作，月收入超1万元。库丽帕然家的民宿每年纯收入约10万元。农牧民对“冰天雪地也是金山银山”这句话有着直观而质朴的感触。

《中国冰雪旅游发展报告（2024）》显示，目前国内66.2%的游客希望在2023～2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，预计2023～2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，国内冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

踏雪行疆正当时。眼下，新疆优质冰雪资源被不断盘活，消费潜力被持续挖掘，冰雪旅游业态拓展丰富。通过市场机制优化配置相关资源，促进消费与投资良性循环；通过政策扶持推动产业发展，提升新型消费产业供给能力；构建完善包括休闲康养、职业竞技、青少年培训、装备制造等在内的融合发展产业生态，力促冰雪经济发展释放出越来越大的“热动能”。

（《瞭望》2024年第04期 ）