“五一”假期，多个旅游数据创出新高。其中，国内旅游出游合计2.95亿人次，国内游客出游总花费1668.9亿元，同比分别增长7.6%、12.7%。“县城游”持续出圈，安吉、平潭、阳朔、婺源、西昌等多个小城成为热门旅行目的地。

相关平台数据显示，旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。

小城的爆点在哪？以轻、巧方式打开，从生活感寻找“价值锚点”。在浙江安吉，一家咖啡馆假期首日就接待游客7000人次，小城拥有300多家咖啡店，商家别出心裁打造出心形湖泊、废墟玫瑰、毛坯窗台等出片场景；在福建平潭，通过预报海洋奇观“蓝眼泪”发生概率，让网友第一时间掌握“追泪”密码，打造高辨识度IP。以“食”力出圈、以花为媒、以科技赋能……网络平台的传播和分享，挖掘出县城独有的资源禀赋，把曾经不为人知的风景碎片化为场景，展现在更多人眼前。

旅游已经融入人们的日常生活，围绕需求进行微创新、微聚焦，县城主打“田园生活”“松弛感”“小清新”“烟火气”这样的关键词，给人们提供多元的情绪价值和社交价值。

你看到的是“下沉”，背后是旅游的触角全域延伸、旅游需求升级。趋势里传递出市场结构性变化，随着交通的便利、县域经济的发展，小城供给“上新”能力在增强。从“可观”到“可游”，从“观景”到“入景”，百姓需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，向高品质和多样化旅游转变，沉浸式体验受到欢迎。

在贵州榕江，10余场足球赛假期火爆开场。“我要上村超”、全民K歌、万人“村迪”等20多种新玩法，吸引各年龄段游客参与。与康养、体育、文化、生态等多产业融合发展，“旅游+”催生新场景和新业态，迸发出文旅消费新动能。

旅游市场的“大盘子”在增长，小城游不仅是承接溢出效应，更要以“鲜”培育增长点。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。当下不少县城很“卷”，更得注重差异化、特色化，“一招鲜”能带来短期的流量，持续“鲜”则靠稳扎稳打、精耕细作。面对涌来的人潮，一些地区出现接待能力不足、服务标准不够完善的问题，配套设施和服务的提升，还需要久久为功。

小城火起来，靠的是有本土味、人情味的“鲜味”。把小城独特的风土人情、历史文化资源有机衔接、串联起来，延伸出有丰度、温度的旅行路径，让更多的人品其鲜活、赏其韵味。

（文丨陶郎）