雄伟壮丽的布达拉宫、高耸入云的珠穆朗玛、辽阔平静的纳木措闻名遐迩……这每一处都是雪域高原的亮丽名片，西藏以丰富多彩的美，吸引着全国各地的游客前来打卡。
近年来，西藏持续推动文旅深度融合，开展“冬游西藏”活动，打造G318精品旅游大道、G219沿边大通道、G349精品旅游线路品牌，启动“一山两湖”5A级旅游景区创建，打造“中华美食·西藏味道”美食街品牌，发布“G349·红色之旅”“最美天湖之旅”“拉萨城市漫游”“非遗文化之旅”“曲水县精品旅游”等精品线路，为广大游客献上一场富有民族特色的旅游文化盛宴。一场场文化旅游节庆的举办，一条条文化旅游精品线路的开发，也彰显出全区各市地以高品质文旅融合推动高质量发展的坚定决心。 文/记者 王静 图/记者 贡曲罗杰
“文旅+百业” 激发文旅产业新动能
“文旅+创意” 文旅融合正迅速而坚定地迈进
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代新征程文旅融合工作提供了理论遵循和科学指引。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文化和旅游融合发展，能够让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。坚持优势互补、相得益彰，推动文化和旅游融合发展，是激发新动能、形成新优势，实现旅游业高质量发展的必然要求，也是更好满足人民群众对美好生活需求的重要举措。
随着文化旅游的兴起，我区正快速而坚定地推进文旅融合，也吸引了众多充满活力和创意的年轻人投身其中。这些年轻人不仅为西藏的文化发展注入了新鲜血液，还通过创新的方式将传统文化与现代元素结合，形成了新型文化空间、独具特色的博物馆和文化市集，使得西藏的文化底蕴更加深厚，同时也更具吸引力。
在西藏博物馆，记者见到了由年轻团队设计的各类文创产品，这些产品不仅具有极高的艺术价值，还紧密结合了西藏的地域特色，如“阿古顿巴”和“镇馆之宝”双体陶罐系列等，深受游客喜爱。2023年，该中心营业额高达800余万元，显示出文创产品的市场潜力巨大。
“通过年轻人的努力，我们看到了西藏文化发展的崭新曙光。他们的身影不仅成为了西藏文化传承与创新的重要力量，更预示着这片古老土地上的文化将绽放出更加绚烂的未来。”自治区社会科学院当代所助理研究员拉巴卓嘎说，西藏文旅融合的步伐也正迅速而坚定地迈进，而这些年轻人正是这一进程中不可或缺的力量。
国家统计局公布的2024年一季度国民经济运行情况显示，一季度GDP同比增长5.3%，其中服务业对经济增长贡献率为55.7%，尤其假日消费持续火爆。新玩法、新场景引流明显，惠民促消费举措密集发力……连日来，各地发布的一季度文旅市场经济运行数据进一步印证了“文旅+百业”释放出的强大动力。作为著名旅游目的地的西藏也在“文旅+”的模式中不断探索，交出了令人满意的答卷。
今年第一季度，西藏累计接待国内外游客422.59万人次，同比增长65.24%。其中，接待入境游客16610人次，同比增长525.6%；接待国内游客420.93万人次，同比增长64.76%。实现游客出游总花费38.49亿元，同比增长89.57%。吃藏餐、穿藏服、看藏戏、做藏香、购文创……来西藏旅游不再是单纯的“上车睡觉，下车拍照”，而是在旅游中体验西藏文化，在体验西藏文化的过程中沉浸式旅游。打造别具特色的文旅形象、构建具有核心竞争力的现代旅游产业体系将是西藏文旅产业发展的重要方向。
“西藏旅游要以文化为灵魂，以供给侧结构性改革为主线，加快推动从规模扩张向高质量发展的转变。”拉巴卓嘎说，“西藏旅游不仅要做好优势资源整合，推进业态融合，还要发挥文化产业创新创意优势，推动更多文化资源转化为高品质旅游产品。旅游文化企业要深入挖掘西藏丰富的旅游文化资源内涵，拓展旅游文化产业链。同时，在文化和旅游融合发展中将文化产业与其他产业结合起来以实现‘对外融合’，创造出更多‘文化+’形式，为旅游文化产业发展增添新动力。各相关部门应加大科技支撑，发展现代旅游文化，让游客的旅游体验更上一层楼。”
西藏需要因地制宜地创造出适合自己的文旅融合发展模式，通过深挖文化底蕴、打造高品质文化空间、借助新技术和新业态，打造出适合西藏的“文旅+”全域化整合模式，让赋予文旅融合发展无限可能的产业获得更有力的支撑，也让文旅产业为游客带来更多全新体验、助力景区多元创收，多向奔赴，才能不断激发我区文旅产业发展新动能。
西藏优秀的传统文化历史底蕴丰富、文化特点鲜明，在历史学、文学、建筑、工艺技术、藏医藏药、天文历算等方面都取得了系统的发展成就，绘画雕塑歌舞等独具魅力，文物典籍浩如烟海；西藏的歌舞艺术、“藏装”等服饰文化、建筑艺术也别具一格。在旅游日益成为人们重要的存在和发展方式的今天，“以文塑旅，以旅彰文”，极大地助推了重要的世界旅游目的地建设，文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。
那么文旅深度融合到底有多重要？又将带来哪些新变化、新机遇呢？拉巴卓嘎说，文旅深度融合是实现西藏旅游业高质量发展的重要途径。文旅深度融合能够提高旅游资源数量和质量，调整旅游资源结构；促进西藏文化旅游商品的创新，文化旅游品牌的打造，文化旅游景区的建设；促进文化旅游市场的一体化，提高旅游产品和服务的质量，满足人们更高的和多样化的需求，实现旅游业高质量发展；促进西藏与中国各地的文化传播交流；促进文化的保护，又能够将丰富的文化资源转化为旅游优势，进而带来巨大的经济效应，也能更好地满足人民对美好生活的需要。
同时，西藏还有一些未能深度挖掘，尚未充分开发的旅游资源和文化资源，通过文化旅游的深度融合和对文化旅游资源的开发，能够推进我国新型城镇化进程，促进产业转型升级，促进农村剩余劳动力向非农产业转移，促进贫困地区的脱贫攻坚，为经济发展提供新的强大动力。
目前，西藏利用已有的旅游资源大力推进旅游文化产业融合，以“特色、高端、精品”为导向，以实现高质量发展为目标打造“地球第三极”品牌，推动旅游文化融合发展，将文化产业融入“一带一路”倡议。
近年来，西藏积极打造节日品牌，推出了如拉萨雪顿节、那曲赛马节等旅游文化品牌增加旅游文化产业知名度；大力建设旅游文化园区，开设了中国西藏文化旅游创意园区、中国西藏珠峰旅游文化创意园区、香雄梅朵生态旅游文化产业园等融合性景点，进一步促进旅游产业与文化产业的共同发展；积极打造旅游文化剧目，推出藏文化大型史诗剧《文成公主》、大型西藏歌舞音画史诗剧《喜马拉雅》，深入融合旅游业和文化产业；积极推动旅游商品的品牌化经营和产业化发展，以藏毯、唐卡、藏香、饰品为重点，引导企业加强商品与文化的融合，赋予产品文化底蕴和魅力，提升产品附加值，丰富西藏旅游文化产业链。
文化是历史长河中沉淀的瑰宝，旅游是时光流转中追寻的足迹。当文化与旅游交织，便如诗如画，绽放出绚烂的光彩。
