近年来，关于国人消费的“热词”层出不穷。从“剁手”“种草”，到“国潮”“新中式”，人们的消费需求、消费理念正在转变，从前的刻板印象、“旧标签”正在褪去。

在这个日新月异的时代，“中国消费者”的消费观念正经历着前所未有的革新。面对日益变化的消费市场，保守还是开放，跟随大流还是引领风尚……“中国消费者”已然做出了选择。

“中国消费者”敢于“尝新”，以开放的心态持续拥抱新事物。“中国消费者”的消费观念发生了显著变化，更乐于尝试新事物，追求个性化、多样化的消费体验。《2024年新品消费趋势报告》显示，绝大多数消费者喜欢购买新品，且25%的用户愿意为新品付出溢价。例如，从一开始的怀疑观望到成为全球最大的新能源汽车市场，中国消费者以极快的速度包容新产品的到来；2023年中国智能家居行业市场规模为7157.1亿元，智能家居、数字消费、信息消费等新兴消费领域也呈现出快速增长的态势……“中国消费者”对新兴消费品的接受度越来越高，愿意为创新产品买单，享受科技带来的便捷与乐趣，这种乐于纳新的消费态度，不仅推动了消费市场的繁荣与多元化发展，也为创新提供了良机。

从“引进来”到“走出去”，“中国消费者”带动出更多的“中式”消费者。曾经，“洋货”常被视为潮流的象征，而今，“国货”的蓬勃兴起则昭示着新的风尚。从跟随“洋货”到拥抱“国货”的崛起，“中国消费者”用实际行动诠释了“文化自信”的内涵。扎根于故土的国货产品，更能激起消费者的情感需求，“中国消费者”逐渐“带火”国货走向国际舞台。马面裙、新中式茶饮、景德镇瓷器等具有浓郁中国传统文化元素的产品，不仅在国内市场受到热捧，更在海外“圈粉”无数。在Temu、SHEIN等跨境电商的推动下，小米、安踏、蜜雪冰城等多行业品牌的支持下，“中国消费者”在全球范围内积极推广和分享“中国制造”，越来越多的国际消费者转变为“中式消费者”，中国的文化和品牌正在全球消费舞台上大放异彩。

“中国消费者”正日益崛起，成为消费市场变革的领航者。从产品改变需求到需求决定产品，“中国消费者”从跟随者转变为引领者，掌握着庞大的市场话语权。对消费市场而言，消费即表达，选择即态度。Z世代消费者逐渐成为消费市场的潮流风标，2023年社会消费品零售总额统计显示，“体验型”的服务、餐饮零售额以20%的增速大幅领先，以旅游和就餐为代表的外出消费场景逐渐回归；“实物型”商品中，悦己、健康、保值增值相关趋势的复苏最为显著。随着“健康经济”“情绪消费”逐渐成为消费领域热门话题，消费者的需求从拥有“更多”，转变为拥有“更好”。在“中国消费者”的话语权下，消费市场正经历着前所未有的变革与创新。他们不仅是消费趋势的引领者，更是推动经济社会向新向质发展的关键力量。

“中国消费者”以变应变，以乐于纳新、满怀自信的消费态度塑造了中国消费市场的独特风貌。当大众消费、绿色转型、科研创新成为推动经济增长的“新三驾马车”，“中国消费者”作为一个充满活力和多样性的消费群体，将继续在消费市场中扮演关键角色，引领着市场潮流和发展方向的演变。（黄美伊）