“五一”假期近在眼前，旅游消费市场热度仍在持续攀升。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。各大在线旅游平台预订数据显示，今年“五一”小长假旅游市场热度有望再创新高，多层次、多元化的大众旅游需求将持续推动“假日经济”蓬勃发展。

以独特的文化内涵塑造城市文旅品牌。没有思想的破冰，难有行动的突围；没有观念的更新，难有发展的跨越。众所周知，“出圈”路上没有随随便便的成功，日积月累的真情付出和沉淀，才能造就一个又一个传奇。从天水麻辣烫、开封“王婆说媒”到“尔滨”破圈，再到洛邑古城“仙女散花”火爆网络，“网红城市”的现象级走红，绝非仅仅是剧本与演技的胜利，而是一次文旅深度融合的绝佳例子。当前，短视频已成为展示各地文化、美食、风俗的全新窗口，“短视频+文旅”也成为拉动地方文旅品牌建设、文化传播、城市消费的重要引擎，持续推动文旅产业高质量发展。地方文旅要努力打破“不可以”的旧观念，以理念之变引领发展之变，以行动之变开辟格局之变，才能在文旅新赛道上持续领跑，创造经济高质量发展的新增长极。

以过硬的服务质量打造超高的文旅品质。社交媒体的不断发展，让每个城市都平等地获得了“出圈”的机会，但也要以过硬的服务质量保持长久热度，吸引更多回头客。游客的需求远不止浅尝辄止的体验，而是包括吃、住、行在内的全方位服务，纵观“网红城市”，爆款产品、优质公共服务及营销手段，三者无不是相辅相成。临近“五一”小长假，江苏苏州、徐州等多地政府发布通知，机关企事业单位内部停车场将免费开放。河北邯郸“五一”期间将组织全市涉旅场所10000名服务接待人员和志愿者，身着红色战国袍为游客提供服务。除此以外，很多地方文旅部门专门在机场、高铁站等交通枢纽安排了景区免费接驳专线。停车免费、乘车免费、导游免费等优质的服务极大地提高了游客的旅游体验，产生了“一业兴、百业旺”的巨大带动效应。

潮平岸阔风正劲，乘势而上正当时。我们看到的不仅是消费升级的浪潮，更是旅游作为“美好生活刚需”的生动注脚。各地文旅部门要注重平时“内功”的修炼，敏锐捕捉流量机遇，挖掘好地域文化，持续提升服务品质，想游客之所想、急游客之所急，努力把每一个具体而微的问题解决好，用服务品质与地方特色重新定义“诗与远方”的当代内涵，上演一出“曲终人不散”的文旅盛宴。当文化底蕴、服务品质、创新活力全面提升，各地文旅必将迎来细水长流的繁荣。（张其）