六月的金鸡湖畔，商贸活力涌动不息。苏州工业园区以其开放包容的“首店经济”磁场，持续吸引着国内外品牌的目光。日前，一系列首店品牌在园区落地生根，从运动休闲到生活方式，从户外探索到异国体验，多元业态竞相绽放，为园区消费市场注入强劲动能。
园区去年新增首店超250家，全市三分之一的品牌首店选择落户园区。今年以来，园区首店、新店持续汇聚，覆盖了精品零售、生活方式、多元餐饮、运动休闲等多个领域，从世界风融合料理的璞餐厅，到俄式风情的吉尔曼餐酒吧，从苏州首家凯乐石“登山概念店”，到时尚流行的匹克球生活体验馆……多元业态竞相绽放，以更加创新的模式、更具特色的定位繁荣园区商业消费市场。
聚人气
引领生活新趋势
当下的人们对身体健康的追求越来越强烈，运动消费无疑在今后的消费市场中具有持续的热度。
在苏州中心商场，凯乐石苏州首家“登山概念店”面积超500平方米，店内还原了登山攀岩场景、雪山极寒场景、越野跑场景、综合徒步等多个场景，让顾客直观感受户外运动文化。6月7日开业以来，不少顾客“慕名而来”，在门口就被震撼的登山场景吸引了。“终于等到开业了，以后买装备又多了一家好逛的店。”进店右手边山地色系的MONT系列硬壳冲锋衣是门店的爆款，开业以来已卖出近百件。该店的鞋产品展示区采用现代设计风格，墙面模拟蜿蜒山路，很有视觉冲击力。该区域的产品涵盖跑山鞋、冲锋衣、跑山包等，满足跑山爱好者从入门到进阶的各种需求。
“苏州是一个稳健又蓬勃生长的城市，这里有很大一群热爱户外运动的人，对于我们来说，用户在哪里我们的店就开到哪里。”凯乐石“登山概念店”门店经理孙梅说。开业前，凯乐石组织了苏州首场“磐石行动”大阳山徒步活动，开放预约不到十天，30个名额就约满了。“充分感受到了苏州山友对户外的热爱度，之后我们还会在苏州组织更多户外活动，例如重装徒步、户外骑行等，将这群热爱户外活动的小伙伴集合起来。”孙梅说。
除了户外运动，一些小众运动项目渐渐走进大众视野。匹克球，这项融合网球、羽毛球、乒乓球元素的小众运动，近年来凭借低门槛、强社交属性迅速走红。近日，WARPING POINT翘曲点匹克球生活体验馆全国首店落户园区，并以其专业的教练团队和完善的设施场地配套，迅速吸引了众多白领和青少年争相体验。
“位于新建元零碳馆的球馆是我们品牌的全国首店。我们在这里打造了一家集运动、社交、休闲于一体的新空间，将进一步激活生产、生活、生态‘三生融合’的产业磁场。”苏州翘曲点匹克球生活体验馆主理人古柏隆介绍。
记者在现场看到，球馆不仅有匹配专业赛事的球场，还有一片可供入门训练的练习场。场地采用了智慧球场系统，可满足24小时的预定和体验服务。值得一提的是，品牌配备的教练团队均为专业运动员，既可以帮助入门者快速上手，也能为有基础的人员提供进阶指导。
“我们还会与周边学校、企业深度合作。专业的教练团队走进校园，为学生开设兴趣班，激发青少年运动潜能；走进企业，搭建临时场地，组织员工培训，助力团队建设。”古柏隆表示，“匹克球上手快、趣味强，很受大家欢迎。希望通过这些活动，让匹克球成为园区全民健身的新风尚。”
引潮流
激活城市新体验
主打健康、食物好吃又好看的璞餐厅带来了独具特色的植物料理，今年在苏州中心商场开了江苏首店。“每天翻台4轮，高峰期要排队两个小时。”璞餐厅主理人琚泽旺让这个素食品牌在苏州人心里落地生根。璞餐厅落地苏州后又不断进行本地化口味改良，在云南菜肴中加入苏州时令食材鸡头米，形成口味的碰撞；啫啫秘制鸡枞菌在粤菜口味的基础上增加了一点点甜度，是门店的“销量王”。
“苏州是一个文化底蕴深厚、精致宜居的城市，园区又是时尚与潮流元素聚集的新城市中心，这里的居民包容性强，更愿意接受新鲜事物，并追求高品质生活，这正是我们的目标客群。”琚泽旺介绍说，餐厅里不仅聚集了追求健康生活的人群，还有不少素食主义回头客，也有来自日韩、欧美、东南亚的外国客人。除此之外，宋式极简的装修风格与苏州古典园林移步换景的精致风格相呼应，给人以美的享受。
新西兰太远，去月光码头吧。园区月光码头商圈近日新动作不断。6月，华东首家新西兰生活体验馆签约月光码头，将专注于将新西兰生活方式与中国本土文化的深度融合，通过引入新西兰天然食材、创新餐饮理念以及线上线下一体化模式，打造沉浸式的消费场景，预计年内正式开门营业，将为苏州的消费者带来全新体验。
月光码头正通过首店的带动效应以及消费场景的升级完善，着力打造金鸡湖滨湖生活圈，近来已陆续引入沪上头部精酿啤酒吧拳击猫苏州首店、苏州首家俄罗斯餐酒吧吉尔曼、美式啤酒餐吧钉子吧苏州首店等，结合湖景灯光与欧式建筑风格，逐步确定“首店+夜经济”模式，形成“餐饮+娱乐+社交”的闭环夜经济生态，吸引热爱夜生活的年轻客群。
强生态
构筑消费新高地
以首店带动人气，让商场、综合体、商圈成为江苏首店、苏州首店的聚集地。在园区首店经济蓬勃发展的背后，商业运营扮演着举足轻重的角色。
今年以来，苏州中心商场新开了数十家首店，涵盖精品零售、生活方式、多元餐饮等多个品类，首店新开成为消费者常来苏州中心的第一个理由。圆融星座在改造升级中锚定“生活美学新空间”定位，围绕“健康生活、生活方式、美食社交”三大主题引领市场潮流，与骑行品牌“闪电”携手打造的全国首家概念店，融合精品咖啡、健康轻餐与专业骑行服务，构建起强社交属性的消费生态圈。时代广场自2021年天幕焕新升级后，吸引了众多首店首发品牌纷至沓来，包括川菜品牌成都厨房全国首店、源于上海的美洲活力西餐饿梨酱江苏首店以及Taco bell苏州首店等，为消费者带来多元化的餐饮体验。李公堤二期在升级中引入俱乐部品牌crossroom苏州首店，对标上海INS新乐园模式，围绕“美食社交+音乐演出+表演艺术+艺术策展”四大板块扩充业态。
新建元圆融商管负责人告诉记者，新建元圆融通过首店的示范效应，带动其他品牌集聚，形成特色主题街区与消费场景，凭借差异化商业布局与创新消费场景打造，为首店品牌落地园区创造适宜的环境。
此外，园区相关部门与商业综合体运营方紧密联动，形成政策合力，为首店经济的繁荣发展注入动力。近年来，园区将工作重点从招引首店品牌向招引品牌总部延伸，以连锁经济为切入点，通过企业走访、座谈研讨、专家咨询等形式深入了解连锁经济特征和企业发展需求，精准制定新消费连锁总部专项政策。园区多部门精心打造“首店一件事”服务体系，组建“首店服务先锋队”，开设线上服务专区与线下服务专窗，优化办事流程，推动首店公司设立、许可办理分别提速50%和30%以上。同时为首店开设提供“绿色通道”“专属帮办”“政策直达”等暖心服务，实现各环节业务帮办导办100%覆盖。
（苏州工业园区新闻中心撰稿人 陈雨禾 周志杭 苏报驻园区记者 肖瑶 葛皓珺 张云霞）
