腊月启幕，年味渐浓。近日，“2026全国网上年货节”正式拉开帷幕，从兰州主会场的云端集市到新疆乡村的田间直播，从镇长代言的乡土好物到妇联力荐的巾帼优品，一个个手机小屏幕正成为新春消费热潮的“点火器”，奏响了消费升级与产业赋能的新春序曲。

小屏幕激活数字消费“一池春水”。国家统计局数据显示，2025年我国网上零售额同比增长8.6%，实物商品网上零售额增幅达5.2%，占社会消费品零售总额的比重已攀升至26.1%。这一亮眼成绩的取得，得益于政策红利的持续释放。2026年2月1日起正式施行的《直播电商监督管理办法》，明确坚持“鼓励创新、严守底线”的监管原则，既通过规范市场秩序为消费者权益筑牢“防火墙”，也为直播电商行业健康发展营造了包容审慎的良好环境，更让小屏幕撬动大市场有了坚实根基。

小屏幕让“全域赶集”从愿景照进现实。曾经，乡村特产困于深山、城市需求难以触达，流通半径是制约农品上行的“卡脖子”难题；如今，一部手机、一个支架便能搭建起无边界的交易平台，让地方好物跨越山海奔赴团圆餐桌。乌鲁木齐摊主王玉花经专业直播培训后，将家乡的巴旦木、葡萄干销往全国各地，让边疆风味香飘万里；怀化泸阳镇镇长走进直播间，用“山水味、烟火味、人情味”推介高山香米，50份福利几秒内便被一抢而空，让乡土气息带着温度传递；鞍山妇联打造的“巾帼优品年货大集”在快手开播，10分钟内售空酸菜粉条礼盒，超3万元的销售额直观彰显了小屏幕的惊人转化力。这些鲜活实践充分证明，小屏幕早已成为连接城乡的“数字金桥”，既让消费者足不出户便能“购遍全国好物”，更让曾经“藏在深闺人未识”的地方特色产品，借助数字流量飞向全国各地。

小屏幕推动年货消费从“物质满足”向“情感体验”深度跃迁。如今的消费者办年货，早已不满足于“囤货”的基本需求，而是更追求品质实用与文化内涵、情绪价值的多重契合。小屏幕让年货消费成为一场充满仪式感的文化体验。兰州老街将丝路美食与非遗展演融入年货市集，花馍制作的精巧、窑洞宴饮的醇厚通过直播镜头，让全国网友沉浸式感受陇原年俗的独特魅力；安徽春晚年货市集联动媒体IP，村支书们用朴实乡音讲述农特产品的生长故事，让每一份食材都成为承载乡愁的情感载体，仅线上直播销售额便突破220万元；抖音商城聚焦礼赠、换新等细分场景，宠物新年装备、氛围家居等新兴品类凭借情感共鸣成功破圈，让年味在个性化表达中愈发浓郁。从非遗手作的文化质感，到基层干部代言的信任背书，再到即时零售“30分钟送达”的便捷体验，小屏幕让年货消费超越了单纯的采购行为，成为感受传统、慰藉心灵、享受生活的美好过程，让团圆时刻更具温度。

这个新春，当手机屏幕上的订单飞向千家万户，我们看到的不仅是一场热闹的年货盛宴，更是数字经济赋能美好生活的生动图景，小屏幕连接起的是亿万家庭的团圆期盼，是千行百业的发展机遇，更是中国消费市场生生不息的活力与希望。