在第20个世界知识产权日来临之际，南通发布了《2019年度南通市知识产权发展与保护状况（白皮书）》。数据显示，2019年，全市商标注册量26034件，有效商标注册量111324件，同比增长38.40%、24.89%。

自主商标品牌，不仅是企业的“金字招牌”，也是地方的“靓丽名片”。以“促进经济发展方式转变，建设国内一流的品牌强市”为目标，2018年以来，南通大力推进商标品牌发展战略实施三年计划，聚焦地方产业优势，全面推动“品牌强企”“品牌兴农”“品牌走出去”，商标品牌各项工作均走在全省前列。

聚焦“3+3+N”产业，推进商标品牌集群发展

“我们目前是满单的状态，从2月底复工以来，一直加班加点在生产。”23日，江苏东成电动工具有限公司法务部经理付士海向记者介绍了企业复工复产的情况。

江苏东成所在的启东天汾镇，以电动工具产业享誉全国。这里出产的电动工具，在全国占据超过三分之一的市场份额，成为南通的一张名片。而在天汾数百家电动工具企业当中，江苏东成是当之无愧的行业龙头。

江苏东成的前身，是东方电动工具厂。上世纪90年代，电动工具核心零部件转定子市场需求很大、价格昂贵，但市面上能见到的大部分都是外国品牌。瞄准国产空白，东方电动工具厂开始生产转定子部件，很快就靠物美价廉的产品打响知名度。

既要有能跟外资品牌媲美的产品，又要拥有能叫得响的自主品牌。1999年，公司注册“东成”商标，随之更名为东成电动工具有限公司。公司专注研发，转向整机生产，向产业链更高端进军。随着企业不断创新，“东成”的牌子也越叫越响：2003年，“东成”商标成为省内电动工具行业首枚著名商标；2008年，“东成”电动工具产品被评定为“江苏省名牌产品”；2009年，“东成”品牌被认定为“江苏省出口名牌”；2010年，“东成”商标被国家商标局认定为“中国驰名商标”……

自主品牌，不但让江苏东成发展步入快车道，也直接带动当地近百家材料供应商快速成长，实现产业集聚、抱团发展。从2000年起每年举办的“中国启东天汾科技五金交易会”，已成为全国电动工具行业的年度盛会，在国际国内具有越来越高的知名度和影响力，有力地带动了当地乃至全国电动工具市场的发展与繁荣。

聚焦“3+3+N”产业，推进商标品牌集群发展。不仅仅是天汾电动工具产业，南通还重点打造长三角特色产业科技创新基地、长三角北翼具有国际竞争力的先进制造业基地，以及叠石桥家纺产业、如皋肠衣产业等产业集群，研究制订品牌培育发展规划。

鼓励做强现有知名品牌，做特自主创新品牌。南通对获得国家“驰名商标”企业、国家地理标志商标注册的主申报单位、马德里商标国际注册的企业、国家商标战略实施示范企业、江苏省商标品牌战略实施示范企业、江苏省产业集群品牌培育基地等给予5万元至80万元不等的奖励。2019年，南通获国家知识产权局商标局批准成立了“南通商标受理窗口”，让企业办理商标注册申请、质押登记、马德里商标证明等业务更加便捷。

强化地理标志运用，推进商标品牌兴农惠民

本月底开始，海安的中稻即将进入播种季。最近这段时间，海安市农业农村局作栽站站长林昌明正忙着为月底的水稻种植培训做准备。届时，将有200多户种粮大户参与这场培训。

在这些种粮大户中，有不少都是南通季和米业有限责任公司的订单签约户。作为海安大米产业联盟的理事长单位，季和米业去年与当地182家大户签订了5.8万亩的产销协议，年加工销售量从10万吨跃升至12万吨，为全省单体规模之最，年产值更是高达5.9亿元。

海安是全省首个稻麦单产“吨粮县”，连续六年蝉联全省水稻单产第一。海安出产的大米，品质好、口感佳，成为当地的一块金字招牌。2014年12月，海安大米经国家工商总局商标局核准注册，被认定为“地理标志证明商标”。

“以前，虽然我们有好的品种、好的大米，但是知名度并没有在市场上打响。”林昌明说，怎么借助“地理标志”，将“海安大米”区域品牌做大做强做优，为此，当地从上到下动了一番脑筋。

2018年9月，海安大米产业联盟应运而生。季和米业等5家联盟内的重点加工龙头企业获得中国地理标志商标“海安大米”使用权，并与300多个种植大户建立了订单合作关系。“龙头企业与种植基地和种植户联结起来抱团发展，不但能使双方适应需求、对接市场，优质优价，企业获利，种植大户也能卖个好价钱。”2019年，“海安大米”销售量20.5万吨，销售额8.2亿元，农民每亩增收超60多元，全市农民增收3350万元。

南通地理标志工作经过多年的培育发展，形成了以政府主导、市场监管局牵头、部门联动、农村经济组织主动的工作机制。目前全市已有地理标志商标25件、有效地理标志产品13件，地理标志以总数38件位居全省第三。

推进商标品牌，大力兴农惠民。通过开展地理标志资源普查，重点培育地方特色产品，南通不断推动地理标志保护产品和地理标志商标乡村区域公用品牌发展壮大。地标运用方面，通过推广“农业经济组织（公司）＋地理标志商标（农产品集体商标）＋农户”经营模式，带动了农业增效、农民致富。

从地理标志中尝到甜头的，已不仅仅是海安。“如皋盆景”“如皋白萝卜”“如皋黑塌菜”“如皋黄芽菜”种植面积逐年扩大，年营销收入近100亿元，带动20多万农民增收致富；“海安河豚”已在全国20多个省市开设200多家连锁加盟店，市场占有率超过85％。

抢占国际市场，推进商标品牌“走出去”

随着海外疫情持续发酵，不少企业生产停摆。连日来，南通家居企业梦百合家居科技股份有限公司海外工厂的生产运营却一直处于正常状态。

“虽然受到了一定影响，但是我们还是克服困难全力开展生产。”梦百合公共关系部经理杨云告诉记者，公司在塞尔维亚的生产基地除了生产家居产品，还调整生产结构，部分车间开始生产口罩。随着后续生产原材料和设备的全部到位，预计总产量可达百万只，将帮助缓解该国口罩短缺的状况。

以外贸起家的梦百合，自2010年开启全球化之路，以“世界制造+全球销售”布局，在全球发达国家注册商标，铺设销售终端，同时建设海外生产基地。

好酒还怕巷子深。高科技产品如何在海外打开市场？拥有叫得响的自主品牌是关键。杨云介绍，公司在进行海外战略布局的同时，积极推进品牌“走出去”。截至目前，自主品牌MLILY已获得41件境外注册商标，MLILY品牌已入驻美国、加拿大、澳洲、日本、英国、西班牙、中东等10多个国家和地区。自主品牌，也让梦百合的产品走得更远。公司产品共远销至全球73个国家及地区，境外收入占比超80%。靠自主品牌在海外抢占市场的梦百合，是南通“走出去”企业的一个缩影。南通作为全国首批对外开放的14个沿海港口城市之一，常年有超过十万人从事海外商贸活动，被国务院侨办命名为“新侨之乡”，进出口总量位居江苏省第四位。

如何帮助并引导企业实施商标品牌战略，更好更稳“走出去”？南通在2018年成立了“知联侨”南通市知识产权海外服务中心，布局了33个分中心，线上线下提供品牌海外运营推广、海外知识产权监测、预警和布局规划咨询、海外知识产权维权援助，发挥知识产权引领作用，支持拥有自主知识产权的品牌企业抢占国际市场。中心成立以来累计开展商标品牌海外动态监测11857次，商标抢注及侵权预警1256次，成功防止被抢注商标102件。

目前，南通已在外向型行业领军企业建立品牌创建指导服务点近350个、培育拥有自主营销渠道的外向型企业300家、打造具有引领示范作用的外向型品牌企业30家。

（王玮丽）