【文化评析】

北京朝阳门外吉祥里108号楼日前新开了一家有意思的“幽默书店”，引来很多爱书人“打卡”。这家店还开了一个公众号，店主在上面更新日记：哪些人来了，买了什么书，或者聊了什么主题。开业没多久，它已经实现了这个主题书店的“初衷”：为人们提供更多欢声笑语。

这是北京新华书店的新尝试，是新华书店开办的第一家“主题书店”。所谓“主题书店”，就是不求新求全，而是深耕一个主题，比如音乐、绘画、建筑，都可以单独开书店。相比之下，“幽默书店”更另类一些，因为它可以涵盖漫画，也可以涵盖文字（笑话、相声、寓言等），是一个更深入的“主题”，而不是简单的图书分类。

早在几年前，电商开始冲击实体书店的时候，人们都为书店担心，一些有名的书店确实倒闭了。但是，这两年，大城市正在出现一股书店复兴的浪潮，一些商业综合体中有越来越大的书店，“最美书店”也成为年轻人喜欢逛的地方，他们在那里拍照、喝咖啡。这股浪潮的最新代表，就是在杭州和上海都有分店的日本茑屋书店。应该承认，这些书店的出现都是好事，尽管经营上图书只占很小比例，但是“最美书店”能够吸引越来越多的人亲近书，也为城市创造了新的生活美学场景。人们担心的是，这种依靠资本驱动的大书店浪潮是否能够持续，因为大部分书店都对“减免租金”这样的政策优惠有着较大依赖。

在这种背景下，一些小书店的出现反而让人感到欣慰。小书店没有那么大噱头，也无法吸引大量读者来“打卡”，但是它们真正扎根在社区。小书店的生存并不容易，它们需要直面电商的竞争，为了能够存活，会有很多“创新”。在成都，读本屋书店就是一例，店主到出版社仓库专门寻找版权即将过期或者“滞销”但是有价值的书籍，以极低的价格拿下，最后打折出售，书店现在经营得有声有色。“幽默书店”这样的主题书店，也是一个新探索。它的容量和大书店没法比，也不靠贩卖咖啡或者文创产品这样的高利润商品获利，但是它也有自己的优势：拥有最多最全的幽默主题书，如幽默漫画，这让它能够吸引到这一类特别的读者。在北京这样的大城市，任何一个“小众”书店，只要真有自己的特色，也能吸引到足够多的读者。

现在人们认识到，小书店在商业模式上也有自己的未来。如果我们把大书店比喻成城市的广场或者大街的话，小书店则更像那些小街道，虽然其貌不扬，但是对必须路过的人来说，它不仅是重要的，甚至也是必需的。它更像是一个城市文化的“毛细血管”，如果城市能够拥有足够多风格和主题多样的小书店，就会形成别具一格的文化景观。

对市民来说，小书店的价值，远不止“一个买书的地方”，它是人们寻找自己同类的地方。从“幽默书店”店主的日记中，我们看到那些顾客最真实的心情，他们来到这里，是找书，也是找人，喜欢阅读同类书籍的，一定拥有更相似的灵魂。在日常生活中，两个人可能属于同一个公司，但是由于都“穿着盔甲”，他们甚至都无法认出彼此的心，如果他们在书店相遇，一定会开怀大笑。

从这个意义上看，一个个小书店就是市民的“精神中心”，是都市的灵魂。在文化产业政策上，它们由于体量有限，很难得到真正的关注，但是对市民和读者来讲，它们却是生活的一部分。随着中国城市化的深入，人们物质生活普遍改善，精神生活变得越来越重要，肯定会出现更多像“幽默书店”这样小而美、主题鲜明的空间。在那里，都市人会实现心的联结，至少在书店的时候，能够感受到一个更大的世界确实存在，孤独感也会因此减少几分。

（作者：张丰，系作家）