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2020年新女性画像:家庭决策者、追求性价比、喜欢与好友拼购
2020-03-05 16:20:00  来源:中国江苏网  
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“都市女性反而更看重性价比,七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买”,中国妇女报中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示,在网上,女性消费者逛街同样喜欢叫上朋友,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

与此同时,近五成女性消费者,将性价比列为购物的第一考虑因素,拼多多等“性价比”电商平台成为了她们的首选。

在很长一段时间,女性“精打细算积蓄未来”的特质曾被一些男性片面曲解,而报告认为,80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者,在新电商平台拼多多上,90后女性更是已经成为主力消费人群,占比超过五成。

报告认为,精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制,本质上也是一种投资和财务规划,而一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”,正告别盲目追求大名牌,而是追求“买得不贵,用得实惠”。

报告认为,随着90后新女性在职场和家庭成为主力军,女性独立的思潮正在让女性在各个方面发挥目的明确、考虑细致、乐于互助的优势。

据悉,该报告由中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布,以平台5.36亿消费者数据为基础,对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研。

一线城市女性看重性价比 城乡女性消费差别正在消失

调研显示,女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”,当把范围缩小到一线城市女性消费者时,这一比例上升到了54%。

报告认为,女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物,目的非常明确,无论是国内品牌,还是外国品牌,要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面,对于偶然性购物,预期就是“低价买开心”。

▲ 该报告显示,新电商平台上,五成女性消费者购物的主要考虑因素为“性价比”。在所有地区女性消费者中,一线城市女性消费者最在意“性价比”。

移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅,女性消费者的消费购物也更加理性,特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品,过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。

与此同时,承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限,随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应,她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。

▲ 在各个地区,美妆个护、日用百货类的商品都是女性消费者的最爱。

值得一提的是,在新电商时代,由于购物渠道和购物方式逐渐趋同,城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。

从调研中可以发现,现在不论女性消费者身在哪里,都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多,进一步带动了三四线城市女性的“悦己”消费。

九成女性曾跟朋友一起拼 90后女性消费者“不花冤枉钱”

报告也发现,移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

中国电子商务20年的发展,让电商平台成为名副其实的“万货商城”。现在,新的电商模式,不仅仅承载了女性消费者的购物需求,也需要满足消费者社交、分享相关的需求。

▲即使在忙碌的一线城市,也有四成女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物。

对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段,共同购买也能促进感情的提升,即使是在忙碌的一线城市,也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。

另外,报告也注意到,近年来,随着90后走入职场实现经济独立,90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群,占比超过五成。

相比前人,这部分女性一方面更加独立,也更注重自己的需求,有着很强的“悦己”消费观念;另一方面,90后女性从小就有“打折季”“商家优惠券”等概念,不论是买喜爱的包包,还是买几元钱的水果,都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。

因此,90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多“百亿补贴”活动下商品购买的主力军,占到该入口女性全部用户的67%。

值得一提的是,报告指出,在新电商平台90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35%,并保持着高速的增长。这也说明,90后女性消费者不仅在新电商上平台明智消费,也存在依托新电商平台创造事业的其他可能。

新女性成家庭消费决策主导者 报告呼吁重视女性隐性付出

数据显示,在拼多多平台的活跃消费者中,65.3%为女性。报告认为,这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军,是家庭购物决策的主导者。

80后女性的购物清单对此有明显体现,80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期,承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色,她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外,还需要照顾、平衡全家人的需要。

▲ 从80后女性消费者(30-40岁)的购物清单可以看出,她们在照顾全家人的需要。

这也意味着相比男性,女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。像拼多多一样的新电商平台,也满足了独立新女性在“性价比”上的需求。

“女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制”,报告认为,其本质上是一种投资和财务规划,需要大量的精力和脑力投入,因而报告最后呼吁,公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。

标签:城市女性;女性消费者;女性
责编:易煌 易保山
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