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再夺冠!伊利蝉联618乳品全网第一,数字化行业先锋赋能新消费
2021-06-20 09:26:00  来源:中国江苏网  
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继在《2021亚洲品牌足迹报告》中摘得消费者选择最多品牌榜“六连冠”后,伊利在618年中大促中再度斩获乳制品行业销售全网第一。根据各大电商平台综合数据,6月18日当日及618全程(6月1日至6月18日),伊利以绝对的优势在电商全平台B2C乳制品市场份额高居榜首,不仅在天猫平台、京东平台B2C乳制品行业斩获618全程市场份额NO.1,更在新兴抖音电商平台实现食品饮料行业销售额排名第一。

伊利在618年中大促的优异表现,源于其始终坚持“以消费者为中心”,深入推进数字化转型战略,开发大数据雷达洞察消费者需求,打造立体化线上消费场景,更好地满足了消费者多元化健康需求,广受消费者的信赖和支持。伊利此次618年中大促再次全网夺冠,进一步展现了其线上销售发展的迅猛态势,带动行业高质量发展。

大数据洞察,引领健康消费新潮流

后疫情时代,消费者对乳制品的需求旺盛,品质化、个性化、多元化的需求日益凸显。为了更懂消费者,伊利整合500多万销售终端、10亿级消费者和数量庞大合作伙伴提供的信息,实时利用大数据洞察消费者深层次需求,加快产品创新升级,不断向消费者提供更多高品质的产品和服务,获得了消费者的广泛认可。在今年的618期间,伊利力推的金典娟姗牛奶、安慕希AMX-0蔗糖常温酸奶、植选燕麦奶、QQ星原生DHA纯牛奶、优酸乳乳汽等系列新品,持续引领乳品消费潮流。伊利产品在618年中大促的傲人表现,也证实了广大消费者对伊利的认可与信赖。据凯度消费者指数最新发布的《2021亚洲品牌足迹报告》,伊利凭借92.2%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数,连续6年成为消费者选择最多的品牌。

伊利连续六年成为消费者选择最多的品牌榜首

这些创新产品凝聚着伊利研发人员的无数心血和汗水。以今年618销售火爆的伊利植选燕麦奶为例,该产品甄选阳光燕麦,每瓶含10g膳食纤维,0蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪,造就无负担的植物营养。新品上市后凭借好口感获得消费者认可,离不开伊利科研人员的不懈攻关,一次次设想,一次次改良,甚至有燕麦麸质过敏的研发人员为了不延误项目攻关进度,采取种种办法克服困难完成样品制备,最终实现了加工工艺和配方的突破,那就是全程三重国际领先的技术呵护,第一重采用脱涩工艺去除燕麦麸皮的苦涩味,第二重在无氧环境下进行微米级研磨,造就绵密好口感,第三重100%燕麦酶解的专利黑科技,保留满满醇香和自然甜香,实现了产品风味的突破。

数字化营销,打造极致满意新场景

随着线上线下融合发展加快,消费者更注重个人感受,也热衷于追求更美好的消费体验。伊利作为乳企中数字化升级的先锋,于2020年成立行业领先的数字化组织架构,实现集团数字化管理办公室牵头,赋能5大事业部增长的方式,推动乳品数字化加速。

今年618期间,伊利自建消费者运营分析平台CXP系统进行常态化行业品类数据扫描,洞察到气泡水、植物蛋白奶、儿童牛奶等大健康食品搜索量快速激增,率先进行线上布局,占领核心赛道,依托618大促进行品类引爆。伊利电商首发新品优酸乳乳汽,捆绑Z时代偶像团队时代少年团引爆上市,牵手京东531沸腾之夜全网曝光、入驻李佳琦直播实现大促爆发,揽获千万年轻消费者喜爱;QQ星儿童白奶,率先介入线上新锐宝妈人群,推出原生DHA与儿童液体配方奶,以健康配方满足新锐宝妈的育儿需求,截至6月16日,销售额已超上一年度全年;植选4月上市的燕麦奶实现强势突围,一方面,捆绑双代言人龚俊与李宇春传递素食主义理念,另一方面,围绕现代人群生活场景与线上咖啡领先品牌进行跨界联合,截至6月11日,植选植物奶销售额已超越上一年度全年。

伊利电商首发新品优酸乳乳汽深受年轻消费者喜爱

此外,伊利在主力电商平台继续保持领先优势的基础上,积极拥抱行业新趋势,在新锐兴趣电商平台上更斩获不凡战绩,一举拿下抖音618好物节食品饮料行业品牌销售榜等多个第一,更是创下了全抖音带货小时榜霸榜超5小时的历史新高。期间,品牌直播间花式卖货,明星空降宠粉,达人入驻带货,直击工厂溯源等主题直播轮番上演,充分释放兴趣电商内容生产力。

其中,安慕希品牌依靠强大的品牌力积极入局,在6月14日携手代言人罗云熙,成功打造首个抖音乳品狂欢日,配合平台合作资源,实现兴趣电商品效合一的高效爆发。安慕希狂欢日总体曝光破千万,互动量超八百万,安慕希家族销量突破百万瓶,登上平台食品饮料行业商家榜TOP1。整合兴趣电商营销更是带动了整个直播间人群,结构提升,有效吸引抖音平台年轻新势力,直播间购买人群中年轻人占比超70%。

安慕希打造首个抖音乳品狂欢日,伊利品牌位居当日食品饮料榜TOP1

抓住数字经济新机遇,伊利618沸腾开战全网领跑,充分展现了行业龙头的数字化成效。未来,伊利将继续深挖消费需求,积极加快数字化转型升级,全面提高产品、营销、服务水平,推动“让世界共享健康”的梦想早日实现。

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责编:袁中江 易保山
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