讲到常州非遗，不少人会想到橱窗里的梳篦工艺品，镜框里的乱针绣画作，而在直播、电商等新经济模式重新划分赛道的今天，这些非遗产品也纷纷跳出橱窗，搭上电商快车，来到了直播镜头前。

晚上七点，在钟楼区北港街道秋白书苑里，六位常州青年非遗传承人现身直播间，将萝卜干、乱针绣、梳篦等非遗特产带到镜头前，面对面交互性沟通模式，打破了过往“孤芳自赏”的场景建构营销，非遗传承人首次“触网”斩获颇丰。

常州市江南玉蝶食品有限公司总经理陈雪波说：“第一次尝试，靠近100份吧，20分钟销售大概三四千，对我们产品的推广还是起到了相当大的作用。”

电商经济重新洗牌，非遗产品以“新姿态”加入“直播竞速”，玉蝶萝卜干是常州十大农产品之一，企业也是省级非物质文化遗产工艺保护单位，深谙好酒也怕巷子深的道理，三年前，公司搭上电商快车，目前已经取得年销售额300万元的佳绩。

常州市江南玉蝶食品有限公司总经理陈雪波说：“让更多人了解我们的企业是一个什么样的状态，完全看好这种方式的。”

今年一季度，全市网络零售额达74.84亿元，其中，参与直播的商品数达3.2万个，实现零售额7.4亿元，贡献率9.9%。

随着网络直播逐渐成为巨大的传播载体，高质量、有价值的内容成为直播行业亟需增补的素材。

吴澄是常州乱针绣第四代传承人，这几年，她创立了品牌，打造设计师合作款式，让乱针绣走出镜框，飞向衣饰、服饰及其他适当的载体。

常州非遗乱针绣第四代传承人吴澄说：“非常日常的东西，能够用我们年轻一代的思维和年轻一代喜欢的设计。”

现在，常州市直播商品数、投放率、直播场次、观看人次等呈现出逐月快速增长态势，环比增幅基本在60%以上。非遗和直播的结合，也将实现传统文化的创造性转化和创新性发展。

共青团钟楼区委副书记丁莉说：“我们也希望通过直播这样的新经济模式，来帮非遗提升知名度，促进它们的转型。”

CBS新闻中心：彭晔 张品阳